1990年3月31日，寧夏日報編委會作出了《關於深化新聞改革的決定》，從5個方麵明確提出深化新聞改革的方向、目標和要求，強調把新聞報道的立足點轉移到麵向群眾方麵來。1992年，寧夏日報組織全體采編人員學習鄧小平南巡時重要講話和黨的《關於建立社會主義市場經濟體製的決定》等文件，新聞報道由長期為計劃經濟服務轉移到為建立社會主義市場經濟服務，報紙從內容到形式發生了巨大變化。1980年～2000年，《寧夏日報》不少新聞作品獲自治區“好新聞獎”和“中國新聞獎”，僅獲全國省級黨報新聞獎、現場短新聞獎等分類獎就達數百篇。《寧夏日報》真正成為寧夏報業的龍頭和主流強勢媒體。
地市級報紙也發生著重要變化。1985年，《固原報》（今《固原日報》），正式複刊。1988年，《石嘴山日報》和《銀川晚報》相繼正式創刊。1990年，《銀南報》（今《吳忠日報》）也正式創刊。2005年，《中衛日報》創刊成立。以上地市級報紙，堅持黨報立場，樹立群眾觀點，明確辦報方針，積極宣傳黨的路線、方針、政策。在辦報實踐中，各家報紙均堅持新聞真實性原則，不斷探索總結，努力增強新聞宣傳的準確性、鮮明性和生動性，增強黨報的權威性和公信力，力爭辦出讓黨委和政府滿意、群眾歡迎的報紙，充分發揮了新聞媒體在輿論導向和報紙宣傳方麵的重要作用。
與此同時，寧夏的各行各業隨著改革開放的深入而全方位地迅猛發展。為了更好地宣傳黨和國家的政策，宣傳各行各業改革發展的成果和經驗，凝聚人心，豐富人民群眾文化生活，一時間，社會生活類的報紙、行業報紙紛紛創辦。如：報道法製新聞、普及法律知識、提供法律谘詢、推進法製建設的《寧夏法製報》，引導群眾收聽收看廣播電視節目的家庭生活報《寧夏廣播電視報》，麵對少年兒童的《小龍人報》，交流教學經驗、科研成果，活躍校園文化生活的《寧夏大學報》《寧夏醫學院報》《寧夏電大報》等。為企業服務的企業報紙也先後麵世。20世紀80年代後期，國家加強了對報刊的改革與整頓，對企業內部辦報辦刊加以限製，由自治區新聞出版局審批的企業內部報紙逐漸減少；然而，企業報依然活躍在一些廠礦。比較有影響的企業報紙除《寧夏煤炭報》之外，還有《青鋁之聲》《西北軸承》《大電之光》《職工生活》《靈煤通訊》《寧夏電力報》和《石嘴山礦報》等。
黨的十一屆三中全會之後，寧夏期刊發展迅速，品種和數量均有大幅度增加。寧夏主要期刊有《寧夏大學學報》《寧夏社會科學》《寧夏醫學院學報》《固原師專學報》《朔方》《寧夏農林科學》《寧夏電力》《共產黨人》《少年讀者》《周末文彙》等數十種。其中《寧夏大學學報（自然科學版）》刊發的許多重要學術論文，或被俄羅斯《文摘雜誌》、美國《工程索引》《化工文摘》《數學評論》《現代數學出版物》、德國《數學文摘》、英國《動物學記錄》、“美國柯爾比科學文化信息中心全球信息網絡（WWW）數據庫”檢索錄用，或被國內《全國報刊索引》（科技版）、《中國學術期刊文摘》《中國數學文摘》《中國物理文摘》《中國力學文摘》《中國化學化工文摘》等重要文摘期刊摘編、索引、著錄，或被中國權威性科技文獻收錄，或在學術評獎中獲獎。《寧夏社會科學》先後被評為“中國人文社會科學核心期刊”“中國雙效期刊”“寧夏回族自治區社科優秀期刊”，並入選中國人文期刊和“CSSCI來源期刊”，有300餘篇文章被《新華文摘》《中國社科文摘》《中國人民大學複印報刊資料》等轉載。寧夏期刊在堅持為社會主義服務、為改革開放大局服務，努力反映自然科學研究和社會科學研究的前沿水準與最新成果，傳播信息、傳授知識、陶冶情操、豐富群眾文化生活，促進寧夏地區社會發展以及物質文明和精神文明建設等方麵，發揮了重要而積極的作用。
20世紀90年代以來，計算機互聯網傳播技術發展迅猛。互聯網新聞媒體被稱為“第四媒體”。1996年7月，寧夏正式向社會開放互聯網業務，寧夏互聯網用戶8年內增加到28萬。70%的網民通過互聯網搜索各類新聞和信息，瀏覽和閱讀網上新聞信息成為人們日常生活不可缺少的內容之一。1998年～1999年間，新聞媒體銀川晚報社、寧夏日報社、新消息報、寧夏電視台先後在互聯網上建立了自己的“電子版”或“國際網”，以此提供更迅捷、更豐富的新聞信息，為廣大讀者或觀眾服務。