耐克的LOGO簡單、極具韻味，就是一個勾。這個勾代表的是一種精神，一種力量，代表了耐克企業的文化內涵。
企業LOGO看似隻是一個簡單的圖標，但它蘊含著企業特有的文化，是企業的象征、核心價值觀的體現，更是企業不斷積累的重要無形資產。
很多企業創立之初都是為了打造品牌而付出巨大的代價，有些甚至不惜成本。一個新企業的LOGO要想得到市場的接納與認同是需要付出極大的代價的。一個成熟且具備知名度的LOGO具有龐大的用戶基礎。用戶也對這樣的企業保持著習慣的認可。
必須在企業LOGO中注入強大的企業文化內涵，形成企業特有的視覺識別體係，它才有強大的生命力。
可口可樂標誌不是因為它多麼好而人盡皆知，而因為人們一看到那標誌，就能想到它是知名商標可口可樂的產品，這才是企業LOGO價值所在。
好的企業LOGO，簡單是第一。一個不簡單，甚至很複雜的LOGO，是很難被人們所接受並記住的。其次，一個企業的LOGO必須代表著這個企業的文化取向，它是有精神內涵在裏麵的，絕不是嘩眾取寵，誇張賣弄。
一個企業的LOGO就是這個企業的臉。臉容不容易分辨、好不好看，能不能被大眾廣泛接受，它到哪兒，是不是能被那裏的人們認出來……這都是在設計LOGO時需要思考的問題。
國內有不少企業在設計LOGO時不以企業文化取向為主，單純以個人愛好為中心，那麼其基本點就消失了，設計得再怎麼精美也與企業掛不上鉤。
品牌LOGO不是簡單設計出來的，是來自LOGO背後的企業文化和產品保證，得到了廣大消費者的認可和信賴。
當然，在媒體資源的包裝推送之下，可以速成“品牌”，但短暫成名之後，由於缺少企業文化內涵而最終被蒸發的例子數不勝數。
失敗的LOGO設計案例層出不窮，好的LOGO也並不是一蹴而就的。很多企業在成長發展過程中，不斷調換LOGO，最終才定下了唯一的LOGO。
當然，過度頻繁置換LOGO顯然不是可取之事。對於一個大企業來說，不能輕易置換LOGO，否則會影響人們的信任感，也會讓人們產生不適。要置換LOGO最好是在企業成長的初期階段，這個時候還沒有被大眾廣泛熟知，置換LOGO不會影響到大眾。
LOGO的唯一性是品牌價值的直接體現。在中國，LOGO的版權是受到法律的嚴格保護的，一旦發生盜用，將受到法律的嚴懲。正是因為LOGO的唯一性，所以它才是具有可識別性、可代表性的企業的臉。
業內有人說：即使一把火燒光可口可樂的所有固定資產，可口可樂憑著其商標也能東山再起。相信很多人包括專家都會認同這句話。知名企業的LOGO本身就擁有巨大的市場價值，即使像可口可樂這樣大品牌的固定資產沒了，它依然可以借助LOGO迅速回本。
新企業建立之初就必須設計好自己的LOGO，然後在初期發展過程中為提升LOGO的知名度而不斷奮鬥。顧客對於新成立的公司並不會花太多的心思，但如果有一個比較醒目的LOGO，會讓顧客記憶深刻。