美樂樂家居曾經也麵對和傳統家居業一樣的苦難,因為家居產品不是快速消費品,重複購買率低。因此,不斷找客戶、吸引客戶是重中之重。
為此,美樂樂家居有自己的獨門秘籍:首先通過互聯網搜索引擎精準地查找這些客人,再利用大數據思維將這些數據進行統計分析,找出消費者的需求。美樂樂公司有專門的團隊一直在搜尋和查找、分析各種各樣的數據,每天都要看,不斷改進,不斷更新不同的經營策略。正是因為他們的這種對於用戶的堅持,他們對於用戶的了解也變得越來越透徹。
美樂樂家居銷售的產品大多都是由自己的設計師研發設計出來的,產品設計師會與一線的銷售人員不斷地進行交流,以便研究出消費者的真正喜好或者痛感所在。當設計師完成了設計初稿之後,美樂樂家居網就會在推薦頁麵進行預售,這時,消費者可以提出建議、參與互動。
隻有消費者認同的設計才是好的設計,那些遠離用戶、將自己封閉後造出來的產品是不可能深得用戶之心的。
從美樂樂家居的成功,我們可以清楚地明白顛覆思維的整個思維過程:首先,美樂樂家居看到了家居行業是一個暴利行業,擁有著成功的機遇,但是它不掙錢,很多企業都虧損了,這是為什麼?隻有找出裏麵的深層次原因,才有可能顛覆這個行業。
很明顯,美樂樂家居是看到了原因的,原因就是因為時代不一樣了,互聯網時代,很多人不再是直接逛家居店,隨便挑幾件就完事,而是會在網上瀏覽比價。
為此,美樂樂家居建立了美樂樂家居網。但這隻是顛覆的第一步。美樂樂還認識到,如果純粹地以文字、圖片的方式在網上展示,對於消費者而言缺少現實感,那麼銷量將很難上去。於是,他們又建立了線下實體店的銷售模式,成功地將線上線下融合,獲得了消費者的信賴,從而成功顛覆家居行業。
很多人都知道藥油,但是,因為藥油大多有刺鼻的氣味,不僅影響自己也影響他人。因此使用率一直不高。年長人士倒是偶爾使用,但味道難除,往往給人留下“婆仔油”的形象。用戶的痛點就在於“刺鼻的氣味”。那麼,要想贏得消費者的心,就必須顛覆這個痛點,解決這個痛點。
香港紫花油公司針對用戶的這個痛點做出了顛覆性的嚐試,製作出了能分層次散發怡人薰衣草香氣的藥油。這種藥油改變了消費者對藥油難聞、僅具提神醒腦之用的刻板印象,也革新了整個藥油行業的風貌。在整個過程中,顛覆思維是其製勝的法寶。
顛覆性思維往往是跟創新聯係在一塊的。要想顛覆,就必須走超常化道路,用不一般的眼光來改變現狀、顛覆現狀。在互聯網時代,一定要有顛覆一切的決心,這是勇氣、這是信念。
當然,也要做好被一切顛覆的準備。互聯網時代,今天你可能是NO.1,但明天就有可能被其他產品或者企業超越,甚至於遠遠甩在後麵,這是常常發生的事情,所以要有心理準備。互聯網時代,顛覆與被顛覆都是常事!