消費品
作者：陳浩
品牌的終極映像是什麼？是一種源於品牌核心價值的文化圖騰。
這種文化圖騰被廣泛認可，並流傳深遠，將品牌塑造為時代經典。而經典品牌的本質是一種文化現象，或者文化崇拜，因而能夠跨越時代而曆久彌新。
一個時代的符號：經典的回歸
經典從來不缺乏關注，它總是被人懷念著，哪怕暫時被曆史的塵沙掩埋，仍然靜靜地等待時間之手重新發現它。當前正是這樣一個經典回歸的時代，創始於1951年，叱吒一時的河南名片—黃金葉卷煙正是這樣一個經典的回歸者。
提起黃金葉，那些出生於上個世紀五六十年代的人絕對是耳熟能詳，無論是否屬於煙民，在那個物質相對匱乏的年代，黃金葉是當時為數不多的“好煙”代表，蜚聲南北，其地位僅次於“國煙”中華。回顧黃金葉60年的品牌曆史，黃金葉能夠在上個世紀中期創造出輝煌業績，成為河南的一張名片，不僅僅在於它有一個寓意美好的名字，關鍵還在於它獨特的產品品質和品類定位。
相信對於任何行業而言都是如此，產品品質基於優質的原材料，在這一方麵黃金葉占盡了天時、地利的優勢，地處中原而沃野千裏的河南種植煙葉曆史悠久，是我國三大烤煙發源地之一，近現代煙草種植可以追溯至1913年，已近百年的曆史，逐漸形成了鮮明的濃香風格，在中國煙草版圖上占據了不可替代的地位。依托於河南曆史積澱深厚的煙草種植業，以及出色的原材料品質，黃金葉從一開始就具備了“香氣濃鬱、吃味芬芳、入喉和順”的產品特質，從而奠定了它風靡全國的品質基礎。
當然，僅有好的品質還不足以鑄就時代的經典，能夠自成一脈、開宗創派才是黃金葉能夠立足市場的深層次原因。事實上，由吸味風格決定的產品品類對於確立市場競爭優勢非常重要，畢竟卷煙屬於一種給人豐富感官體驗的消費品，口味感官非常重要。眾所周知，依據當前的主流觀點，中式卷煙分為四大流派：清香型、濃香型、雅香型和中間香型。然而，可能不為人知的是關於濃香一派的起源卻不是中華，而是黃金葉。就國內的情況而言，長期以來煙草的吸味風格受到了地域文化的累積影響，表現出來就是遵從傳統的“東甜西鹹、北濃南淡”的飲食口味。河南地處中原，氣候幹燥，飲食口味重，偏好勁頭大、香氣濃鬱類型的卷煙，地域消費文化奠定了黃金葉開啟“濃香一派”的市場基礎。
總結而言，黃金葉曾經以開宗創脈的魄力塑造了新中國煙草行業的一個傳奇豐碑，奠定了黃金葉在人們心目中的經典地位，也是許多人回憶那個年代不可或缺的時代標簽。正如本文一開始對於當前這個時代的描述，這是一個經典回歸的時代，那些曾經活躍在我們記憶中的國貨精品，在新的時代紛紛複蘇，續寫品牌文化傳奇，開始了經典回歸之旅，其中就閃動著黃金葉那曾經熟悉的身影。
經典回歸：緊扣時代的創新
不是所有的經典品牌都能夠有幸穿越曆史，回歸時代的前沿，經典的回歸不僅需要天時、地利、人和，更需要與時俱進的創新精神，通過產品創新不斷豐富品牌的核心價值，融入新時代的文化元素，因此我們說經典的延續在一定意義上更是經典的浴火重生。經典回歸的價值不在於滿足人們的懷舊情愫，更是通過創新完成一次品牌躍升，創造消費者新的文化圖騰。正如黃金葉的回歸，緊扣時代精神的品質創新是其重要的驅動力。
2010年國家煙草局推出“卷煙上水平”戰略構思，國家煙草局局長薑成康明確提出了“532”和“461”行業5年規劃，以“高香氣、低焦油、低危害”為原則提升、擴大中式卷煙的層次和產業規模。針對河南中煙的黃金葉品牌，薑成康局長指出：“河南中煙要切實突出黃金葉品牌培育這個中心。”在國家煙草局看來，黃金葉品牌不但曆史悠久，其文化底蘊也十分深厚，是最富有煙草文化內涵的品牌，是中國煙草行業的無形資產，是一塊金字招牌。