漢字在標誌設計中的運用
素質教育
作者：徐豔豔
【摘要】在標誌設計中漢字圖形設計具有獨特的造型表現，它集形、聲、意三位於一體，具有高度的簡潔性。從漢字與標誌設計的淵源探析出發，闡述漢字在標誌設計中的應用，並對漢字標誌經典案例進行分析。
【關鍵詞】標誌設計，漢字，圖形
標誌作為大眾傳播的符號，以明確的造型、圖形來表示事物、代表事物，具有獨特的創意，新穎的構思，深刻的寓意等特點，同時具有強大的視覺信息傳達的功能，它不受國界的限製，易於被人們接受和理解，成為國際化的視覺語言。
作為視覺傳達設計三大要素之一的文字，集形、聲、意三位於一體，具有高度的簡潔性，成為本土化標誌設計的首選，早在幾天年前的商、周就有人開始利用漢字進行標誌設計。
1、漢字與標誌設計的淵源探析
漢字幾千年的發展和演變即從黃帝時期的倉頡造字到商周時期的甲骨文，再到秦漢時的小篆和宋明時的印刷字體，一直到我們今天常用的宋體、黑體、仿宋等，這些在漢字標誌設計中都可以得以運用。東漢的許慎對造字規律進行了總結，提出六書之說較為科學地概括了漢字的結構和使用方法，而其中的象形字是根據事物的外部形象製造出來的文字，是漢字造字的基礎，即所謂的“六書者，象形為本”之說，在此基礎上產生指事字、會意字和形聲字的表意體係，今天我們使用的文字雖然經曆了漫長的演化，趨於抽象化，但仍有許多字保留了象形字的特征。如：兩木為“林”，三木為“森”，兩火重疊為“炎”，而這些單個字的寓意、信息涵蓋量遠遠超過了其他的語言文字，在設計師看來，象形字就是現成的標誌。
2、漢字在標誌設計中的應用
全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，迫使各國的標誌進行變革和創新，以便在日益尖銳的國際市場競爭中，既能使企業立於不敗之地，又能在眾多的企業中獨樹一幟。從形式上來看，標誌由繁瑣、複雜逐漸轉變為單純、簡潔，由沉重逐漸轉變為靈巧、優美、舒展、挺拔。從表現手法上來，由繪畫形式逐漸轉變為圖形化，由具象圖形逐漸轉變為抽象幾何圖形，進而發展到寫意圖形及純文字的標誌設計，而且純文字的標誌在設計中占有越來越大的比重。
2.1漢字在現代標誌設計中的優勢
2.1.1漢字的圖案性。標誌設計利用漢字的圖案性結合形式美法則、平麵設計的構圖原則，在字形、筆畫和結構上進行設計，製作出許多優秀作品。如工商銀行標誌，整體標誌是以一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，標誌的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。圖案中兩個對應的幾何圖型象征工行和客戶間相互依存緊密聯係合作的融洽關係。設計手法的巧應用，強化了標誌的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現了現代氣息。
2.1.2漢字的寓意性。中國古老的象形文字往往能以形現義，許多設計師認為，古老的象形文字幾乎都是現成的標誌，這主要是因為象形文字是根據事物的外部形象製造出來的，正所謂“觀其形，解其意”。今天使用的漢字經過漫長的演化，雖然遠離了物象的本身，但是仍能從字本身看出它的表意性質，而漢字的表意功能正是設計師們所不倦追求的，在日常生活中，有時我們為了某種吉祥寓意的表達，常借助漢字的諧音來進行表達。如“蝠”代“福”，“魚”代“餘”， 以“芹”諧“勤”，“韭”諧“久”，而這些都可以作為設計師們在設計標誌時很好的創意。