影視“韓流”盛行於東亞還是全世界？
專家來稿
作者：張祖群
韓國影視作品在中國人的語彙中幾乎人人皆知，掀起一股股“韓流”。它們體現了商業與藝術相互滲透、東西方文化交融、高素質的演員和歌手、影響波及麵廣等特點。韓國電視劇在歐美遭遇“文化折扣”不大，而韓國電影難以進入大院線麵向最大量的觀眾，可見“韓流”也不是鐵板一塊。在影視文化產業分析中，需要構建“遺產—傳播—全媒體—認同—軟實力”文化邏輯鏈。要想扭轉中國文化在歐美遭遇的嚴重“折扣”，有效實施中國文化“走出去”戰略，必須著力於“中國故事”的“國際表達”。
一、 影視作品中“韓流”定義辨析
“韓流”在20世紀90年代末湧入中華大地，以韓國流行音樂、電視劇、校園小說等大眾文化作為載體，在中國掀起了廣泛推崇韓國流行文化的風潮。特此舉兩例：1.韓國肥皂劇。韓國肥皂劇正在世界範圍內贏得越來越多觀眾的喜愛，除了13億人口的中國外，甚至是美國、古巴這樣意想不到的國家，都開始流行韓劇，而朝鮮屬於韓國肥皂劇“進軍”的最後一個“重要戰場”。據近期首爾大學統一和平研究所一份以149名“脫北者”為對象的研究顯示：超過80%的人在逃離朝鮮之前接觸過韓國肥皂劇。美國媒體甚至曝出“朝鮮教授看韓劇被降職從事體力勞動”等新聞（根據2015-01-31《國際時事參考消息》）。韓國肥皂劇讓有機會接觸到韓國影視作品的“北朝鮮人”對韓國心生渴望——“三八”停火線以南的那個國家原來是一片美麗的天國，我們一直宣稱解救同胞，原來都是“騙局”。而事實是：我們自己生活在水生火熱之中！2.韓國音樂。2012年《江南 style》在76 天內點擊量突破 3 億人次，紅遍中國大江南北，波及港澳台及東南亞，乃至全世界，創造了新的吉尼斯世界紀錄，《江南 style》風格成為一種全世界民眾在短時間內迅速模仿的流行風格！《江南 style》之所以成功，固然有音樂本身節奏旋律較輕快、舞蹈形體創作輕鬆幽默之原因，但更重要的原因是MV視頻本身的精心製作，這是它成功的內因。同時網絡社會傳媒的傳播作用是《江南 style》成功的外因，內外雙因促使韓國流行音樂引領世界流行音樂發展潮流！[1]總之，“韓流”雖然源於韓劇、韓國音樂等娛樂行業，但卻沒有限製在其中，而是逐漸發展成為以韓國大眾文化產品為代表，包括韓國化妝品、服裝、電子產品、旅遊等多個產業在內的相互影響和相互帶動的發展模式，並逐漸將帶有“韓國製造”的東西都歸於韓流。[2]而影視作品則是韓流文化受眾範圍最廣，最主要的承載體，也是韓國大眾文化的核心成分。“韓流”是在韓國特有文化、純粹韓國生活方式的基礎之上，輔之以東西方流行元素進行加工、包裝，所呈現出的一種全新的亞文化在中國娛樂市場走紅的現象。[3]中國影視作品數量雖多但很少能走出國門而成為“華流”[4]，有學者將原因歸結為求數不求質、宣傳力度不夠、表象與現實形象的反差等。[5]
初步概括影視“韓流”的特點如下：1.商業與藝術相互滲透，具有成熟的娛樂市場運作模式和準確的受眾定位。“韓流”也是“港台流”“日流”等時尚風潮的延續，而各國青少年最推崇的就是外來文化的時尚和自我個性的張揚。2.東西方文化交融。韓國作為文明古國之一，文化底蘊較為深厚，在韓國電視劇中處處體現著友愛互助的傳統精神，所以在中年人中擁有一定影響力，而另一方麵，韓國文化潮流中充滿著動感時尚的元素，比如搖滾音樂、前衛服飾，這些炫酷靚麗的新人類文化都是與西方時尚接軌同時又具有濃厚韓國特色的，因此受到了廣大青少年的熱愛。3.高素質的演員和歌手。提到韓國明星，我們無一不想到高大帥氣，青春靚麗等形容詞，韓國藝人出道前必須經過極其嚴苛的訓練，並且成功出道率隻有15%，除了對形象外表要求極高之外，並且大多還要求能歌善舞，所以能緊緊吸引著觀眾的眼球。4.影響波及麵廣。早已超出意識形態，影視“韓流”波及到全球諸多國家，體現從區域文化特質向全球時尚文化的過渡。
二、 典型的“韓流”作品
《大長今》《來自星星的你》《匹諾曹》等都是典型的韓流作品，在中國人的語彙中幾乎人人皆知。下麵給大家列舉一些典型的韓國電影、電視劇的代表（表1、表2）。
在2014年，最令人印象深刻的便是一部名為《來自星星的你》的韓劇，不同於以往的車禍、白血病套路，該劇講述了一段外星人跨越千年等待真愛的唯美故事，《來自星星的你》播出之後，在收視人群中引起了巨大的反響，下到小學生，上到中老年人，都有人為之瘋狂著迷，一時間“都教授”之名響遍全亞洲，大街小巷充斥劇照海報，論壇微博被“教授”話題刷屏，甚至連首經貿的食堂都出現了名為“來自星星的雞排”的窗口，在該劇飾演男主角的金秀賢以其成功地塑造了麵癱而情深的“教授”一角，而成為萬千少女為之瘋狂的偶像。據悉，金秀賢在《星你》播出之後，在中國的首場演出費用高達百萬人民幣，而女主角全智賢也繼13年前的《我的野蠻女友》之後重新回到中國大眾的視野，一時間淘寶上搜索最多的便是“全智賢同款”。《來自星星的你》並不見得劇情有多跌宕起伏，結構有多麼嚴謹縝密，甚至青年大學生對其穿越橋段吐槽者甚多，但是不得不說這部劇很有誠意，劇中女主角千頌伊是韓國一流明星，她在劇中的穿戴無一不是歐美大牌，簡練幹淨而奢華低調，十分符合她的形象，整部劇從布景，燈光，道具都是無可挑剔的，很大程度上滿足了觀眾越來越高的視覺需要，並且劇情也是緊緊扣住韓國曆來擅長的愛情路線，引人入勝。反觀中國的偶像劇，角色挑選混亂，道具粗製濫造，總裁與富二代都穿著濃濃淘寶風的衣服，不禁令我們大跌眼鏡。脫離《來自星星的你》，我們可以發現除去少量雷劇，大多數韓劇都擁有相當高的製作水準，而作為電視劇產業大國的中國，卻鮮有拿得出手的代表作。
2014年末至2015年初的幾個月，最火的劇是什麼，當然是韓國新生代偶像李鍾碩和樸信惠主演的《匹諾曹》，單集上百萬的播放量，以及滋生出了各種“匹諾曹體”。而主演李鍾碩也成為大多數少女心中繼李敏鎬、金秀賢之後的又一男神，濃濃的“韓流之風”在我們身邊隨處可見，一種名為“韓流”的元素已經融入了中國人民的生活（訪談樣本1，訪談對象：蒲柳羽，2015/1/29）。