那些可疑的一夜暴富
卷首語
作者：王晨
信營銷很火，火到微信營銷的培訓課，兩天就要收費好幾萬元。這又在延續這幾年“電商不賺錢，培訓電商賺大錢”的吊詭定律。
在這些培訓大師宣講的“微信營銷一年破億”的暴富神話中，這兩年大熱的麵膜品類是頻頻出鏡的明星產品。一個麵膜新品牌，在“無所不能”的微信營銷之下創造了銷售奇跡，風頭直壓當年的美即。
這個麵膜品牌主打美白和去血絲，定價在10片裝200元左右，遠高於淘寶麵膜的主流價位（5～10元之間）。照理說，這個定價高昂、又沒有大集團大渠道大廣告背書的新晉品牌，起量會非常緩慢。那麼它是如何在微信上火起來的？
1.明星站台：極力宣傳很多知名人士和明星都在使用;
2.文案煽動：展示使用前後的對比效果;
3.用戶證言：廣為傳播和用戶對話的截圖。
對於新品牌，中國人一信廣告，二信專家，三信身邊人。這個麵膜把這三點都用足了，可謂“腦黃金上身”。
解決了“有人買”，還要解決“有人賣”。
零售價200元的產品，成本不超過10元，一級代理的拿貨價70元，隻要一次性拿貨10盒，就能成為代理，還有權招下一級代理。於是每天都有幾千上萬人在幫他們賣貨。
最關鍵的是，很多客戶在使用之後反饋還真有效！真能美白啊同誌們！解決了世界級難題有木有？
成本低，利潤高，還有效，十足高科技，真正中國造。看著眼熟嗎？
其中的訣竅，你我都知道。
這個產品和營銷套路，我們在過去30年的中國市場上已經見過太多。他們確實創造了很多銷售神話，各方賺得盆滿缽滿，但我們都清楚，光鮮背後，裏子是什麼。
實際上，這個套路在都市報上有效，在電視垃圾時段有效，如今在微信平台上有效，明天又出了什麼全國性的新型大平台，這套路依然有效，化腐朽為神奇的故事將一次次地上演。
而那些真正用心的好產品，往往由於零售價格倒逼，無法設定有吸引力的渠道利潤空間和階梯，結果隻能靠朋友圈一點一點地積累口碑。
想學習小米？那種機會窗口已經過去了。即便是雷軍團隊自己，再創一個小米式的成功，可能性也微乎其微了。
不過，為什麼一定要做成小米呢？一個充滿工匠精神、精益求精的產品，靠著口碑一點點地積累、改進，臻於至善，就服務一個相對固定的小群體，小而美，不是很好嗎？