年度網絡自製節目
年度網絡自製節目
《曉說》
製作機構：優酷 節目類型：脫口秀
《曉說》是優酷為高曉鬆量身定製的視頻脫口秀，也是中國第一檔全自由發揮的知識類名人脫口秀。2012年3月16日，《曉說》誕生，此後每周五晚8點節目準時上線。高曉鬆會根據自己的知識儲備和愛好擬定主題，由優酷派工作人員到其位於美國洛杉磯的家裏進行錄製。
《曉說》推出後即被浙江衛視購買並在黃金檔播出，成為網站自製節目反向輸出的範例。節目甚至引發了國外主流媒體的關注，法國《世界報》、美國《紐約客》等海外媒體先後對高曉鬆進行專訪。節目推出的首期，在未做任何宣傳的情況下，24小時內即突破了100萬播放量。目前《曉說》第一季52期已全部上線，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過210萬，評論近30萬條，刷新了中國互聯網自製脫口秀播放量、訪問增速、關注度等紀錄。
麵對各個平台的競爭，優酷副總裁朱向陽表示，他十分樂見有更多優秀自製節目參與到良性競爭來。“當更多更優質的網絡節目湧現出來，並逐漸形成氣候之後，會吸引越來越多的觀眾和廣告商關注網絡視頻平台，才會形成良性循環，讓網絡節目做得更好。”
《曉說》展現了互聯網自製節目的優勢。視頻網站自製節目在選題、節目時長、展現形式等方麵有很大自由度，在宣傳推廣、碎片化傳播和捕捉觀眾反饋等方麵具有天然優勢。
《曉說》第二季已於3月12日啟動。第二季《曉說》在保留原有的真實有趣等特色之外，全麵改版升級，視野更加開闊，從內容到形式再到製作也都更加趨於國際化、精品化、高端化。
《土豆最音樂》
製作機構：土豆網 節目類型：音樂綜藝
2012年，優酷土豆合並成為行業焦點，合並後的土豆保留了年輕、時尚、個性的品牌理念， 土豆網副總裁卓瑪認為，土豆網的基調是青春，時尚和不甘平凡。想要跟年輕人產生更多共鳴，首選就是音樂。
2012年11月23日，《土豆最音樂》上線，節目卡位年輕人需求，將年輕、時尚、潮流以及全球頂尖流行樂等視聽元素，以互聯網多屏播出的方式進行製作推廣。節目同步集結了全球六大音樂榜單，采用原汁原味母語播報。同時，還召集了來自多個國家和地區的年輕主持人，即時傳遞新鮮生活方式和潮流態度。
開播以來，《土豆最音樂》憑借原汁原味的播報風格和親民、真實的榜單訴求，受到了音樂迷的大力熱捧，成為土豆網與年輕群體溝通的橋梁，也成為最能代表土豆網的品牌形象的節目之一。截至目前，該節目累計播放量超過2000萬，單期節目最高達95萬。
營銷推廣方麵，《土豆最音樂》整合優酷土豆雙平台資源在站內進行高曝光。站外，運用短視頻在貼吧、微博、人人等多個平台進行全年不停歇的推廣。每周，《土豆最音樂》還會針對節目內容進行相應的媒體發稿，同時聯合戶外LED、商旅傳媒、演唱會等多種線下渠道推廣。《土豆最音樂》成為土豆“最”係列節目中富有特色的音樂產品，對網站音樂綜藝節目的製作、營銷、盈利模式等做了成功的探索和嚐試。
《浪漫滿車》
製作機構：愛奇藝 節目類型：情感婚戀
《浪漫滿車》以其獨特的節目模式和生存邏輯，開創了互聯網約會相親節目的先河，成為相親類節目“互聯網出品”的代名詞。
《浪漫滿車》由愛奇藝在2012年推出。與其他相親節目最大的區別是，男女嘉賓需要通過一個特定的載體——“汽車”來“識人”。因此，除了相親本身的賣點之外，“汽車”也成為該節目的一大看點。愛奇藝總編輯高瑾表示，這種節目模式也隻有在互聯網上才能成功：“受播出政策，觀眾收視習慣的限製，電視平台上，汽車節目不會是收視的主力，但隨著汽車在中國的普及，在互聯網上，有大量的愛好汽車的人，汽車成為一個人身份、愛好、品味特征的體現，‘以車識人’行得通。”