溝通：用內容綁定用戶需求
卷首語
當下互聯網營銷中，品牌通過入口的選擇、大數據技術提供的用戶行為分析，準確定位到最精準的目標用戶群。在找到之後，如何與這部分品牌心儀的目標客群有效的溝通，讓他們了解品牌要傳遞的信息，繼而對品牌產生好感？隨著用戶自我意識覺醒，他們會主動篩選信息，要與之有效溝通，而移動互聯網的出現，更是讓信息越發碎片化，因此，吸引用戶越發離不開優質內容做媒。
對於用戶而言，內容好看+獲取便捷，才是最好的平台。因此對於媒體來說，打造用戶認為有用的、有趣的、可體驗的內容，輸送到用戶最容易看到的地方，實現與用戶的溝通。
內容是平台的原動力
用戶的行為，才是對於互聯網公司最具有價值的東西。當媒體擁有足夠的用戶資源，當其在市場中足夠具有影響力，那他們發聲才更具有說服力，它的用戶也更具有商業價值。維護用戶，靠的是優質內容和細節服務。
因此，對於傳統門戶具有媒體優勢的搜狐而言，在不斷優化平台內容製造同時，在移動端更是選擇引進16000家自媒體，彙聚獨有原創內容，這其中包括合作媒體、名人自媒體以及部分機構自媒體，並將這些原創內容彙聚整合，輸送到APP、PC端、WAP等各個終端。
源源不斷的新鮮內容的注入，就像是流淌著的血液一般，彙聚力量，不斷增強媒體的影響力，優化用戶的體驗。因此，對於搜狐來說，為了更好的滿足用戶多元化地需求點，它以用戶體驗為出發點，在各個領域尋找用戶感興趣的內容，不斷引進、原創更多豐富的內容點，吸引用戶眼球，加強與媒體之間的黏性。
要做用戶更“舒服”的內容營銷
當一個媒體平台的內容量足夠大，用戶資源足夠強，那麼對於品牌來說，內容營銷變得自然而然。
品牌選擇購買媒體上的用戶流量，實際上是為了獲得更多豐富的軟價值。這些軟價值包括消費者對於品牌的好感度、品牌的口碑塑造等等。而想要去獲取這些，先吸引用戶眼球當然必不可少，那優質的媒體用戶流量，自然成為了影響的重頭。
那麼品牌想要影響到消費者，讓流量得到轉化，獲取這些軟價值，就必須從用戶體驗的角度開展內容營銷，達成媒體、用戶、品牌三者的融合。
如何達成融合？舉例來說，隨著移動的快速擴張，移動端已經成為各大品牌開展內容營銷。而對於用戶來說，他們對於重大新聞事件，早已不滿足於瀏覽知曉，在隨時隨地閱讀信息的同時，更是願意通過分享、評論意見與其他網友開展實時互動，發出自己的聲音。（來源：《V-MARKETING成功營銷》）