進入4月，與乍暖還寒的天氣一樣，整個電影市場依然在倒春寒中徘徊。盡管有3月下旬上市的進口3D大片《愛麗絲夢遊仙境》和國產喜劇片《越光寶盒》勉強撐市，但由於其他新上市影片票房乏力，市場持續下行趨勢。4月上半月，在放映場次環比3月下半月基本持平的情況下，票房再度縮水5%，即便統計天數少了一天，但全國城市影院可統計票房不足3億元。低迷依舊的市場急需大片強片救市，隨著下半月國產影片《杜拉拉升職記》《葉問2》和進口大片《諸神之戰》的火速上市，市場有望迎暖回升。
統計數字顯示，4月上半月，國內城市影院共排出場次28萬多場，環比3月下半月相差無幾；但走進影院的觀眾明顯減少，不足725萬的觀影人次環比流失了55萬多，再減7%左右；可統計票房由此環比縮水5%，全國城市影院在半月裏共收2.7億元，同比減少1500多萬元。然而同比去年的340萬觀眾人次和1億多元票房，觀影人次仍大增115%，票房猛增162%。縱觀今年第一季度，全國可統計票房超過29億元，同比2009年的12.5億元翻倍增長，足額放量130%以上。在這3個月裏，全國城市影院放映場次多達162多萬場，共吸引了6640萬人次觀眾走進影院，同比2009年第一季度漲幅達到近55%。盡管3月份以來市場步入低穀，但電影市場的整體規模仍在高位運行。
院線加大營銷力度
新院線票房增長強勁
在院線前20名榜單上，各大院線的放映場次環比3月下半月變化不大，但觀影人次和票房環比均微量縮水，整個電影市場的下行趨勢依然明顯。排在榜單首位的萬達院線半月票房4500多萬元，環比降近400萬元，減幅達7%；緊隨其後的中影星美院線票房減幅也在9%左右，減少370多萬元，隻有3400多萬元；中影南方電影新幹線仍然維持在3億元左右，基本與上半月持平。上海聯和院線微減5%，環比上半月少了130多萬元，榜單仍排第四。而北京新影聯院線的票房雖降幅不大，隻有4%左右，卻以幾千元之差跌出了榜單前5名。這半月，院線榜單排名變化較大的是廣州金逸珠江院線，該院線由於金逸係影城拓展步伐的突飛猛進，發展速度可謂日新月異。這半月，該院線票房以微弱優勢超過北京新影聯院線，躋身榜單前5名。
其他院線的票房也是降多增少，但各院線對淡季影市也有較為充分的準備，紛紛針對不同影片開展營銷攻勢，加大營銷力度，助力影院早日度過淡季難關。遼寧北方院線就在“清明節”檔期為旗下沈陽、大連和齊齊哈爾等地影院設計了眾多精彩活動，充分挖掘小假期的票房潛力，促進影市加速回暖。比如沈陽的6家影院精心設計了“觀影禮物從天降”活動，吸引了眾多影迷參與；山東青島華臣影城舉辦了“清明節 票根樂”活動等。這些活動的開展都不同程度地激發了當地觀眾的參與熱情，帶動了假日影市的氛圍。而四川太平洋院線則推出分為兩期的清明節檔期營銷方案，將檔期延長至4月中旬，旗下各影城在統一規劃下結合自身情況，開展趣味活動，帶動了影院的人氣。這半月，該院線的的票房不降反升，總票房達到9800多萬元，環比上半月增近3%，成為榜單前10名中惟一實現票房持續增長的院線公司。