風行網副總裁胡永榮:全媒體大數據營銷將成未來主流
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科技創新的力量,正在重新解構行業格局,大數據實力顯露冰山一角,社會化電商改變購物方式,眾多的熱點正在引爆整個互聯網。在此背景下,由艾瑞谘詢集團主辦的“2013第八屆艾瑞年度高峰會議”於10月31日-11月1日在上海浦東嘉裏大酒店舉行。風行網副總裁胡永榮獲邀出席該盛會並發表名為“2014風行網全媒體大數據營銷平台”的主題演講,向與會者展示了風行網攜手SMG百視通未來以“台網融合”戰略為核心的發展願景。
從2005年成立推出全球首款P2P點播軟件,到2013年打造“新一代視頻”平台,無一不顯示出風行網不斷推陳出新搶占視頻行業市場份額的野心。今年8月,SMG通過百視通增投風行3.07億元,共持54%風行股權,雙方就“台網融合”戰略在技術、內容、資本等綜合力量深入整合與協同,也預示著風行網下一階段在互聯網視頻業務的全麵發力。
胡永榮在演講中指出,當前,視頻企業普遍麵臨著版權費用居高不下、內容同質化日趨嚴重、投放模式單一、缺乏創新性等多個難題。作為對當前視頻網站同質化誤區的一次顛覆,風行網已製定了全新的運營思路,將聯手SMG,通過內容融合、渠道融合、數據融合、銷售體係融合、監測體係融合五大融合戰略,打造基於雲計算的全媒體大數據營銷平台。
談到這一構建中的全媒體大數據營銷的未來藍圖,胡永榮表示,“台網融合”戰略意味著雙方將在市場、資本、技術、內容、團隊等方麵進行深度融合,借助互聯網離用戶近的特點,通過互聯網發現創意,找到新亮點,然後再把互聯網的互動模式引入電視節目,這樣就可以實現由用戶決定生產什麼內容或由用戶決定節目的走向,來自於網絡的內容也可以在經過再加工後或者直接反向輸出給電視台,通過TV、IPTV、PC端、WEB端、移動端等多平台播出展示及多種渠道送達受眾達到渠道的融合,經過數據的融合,最終達到銷售體係和監測體係的融合。這也就意味著,廣告主將不必再對應一個個獨立的渠道,風行網將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻,直接生產“整合”的內容,並通過“全媒體營銷整合中心”,為廣告主提供一攬子營銷解決方案。
據近日艾瑞谘詢發布的用戶調查數據顯示,在今年10月,風行網在日均用戶覆蓋量指標上已經超越PPS躍居視頻軟件行業第一。胡永榮對此表示,新用戶增長更多來自與SMG內容整合後新內容帶來的新需求。通過四塊屏的內容整合,未來新用戶的增長、用戶觀看時長的增長會更快。以往風行更多以長視頻為主,體現是用戶瀏覽時長更長;台網融合後,來自電視台的綜藝節目等短視頻暴增,所以吸引了很多新用戶。
據胡永榮透露,目前風行網在移動端的用戶增長非常迅猛,每天有3120萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行,而風行移動端累計安裝量已達1.09億,移動流量已經超過PC流量的30%,同時移動端廣告也已經上線。
“目前我們已經打通了SMG的TV、百視通的IPTV以及風行的網絡三方數據庫,在投放過程中可實施三方監測,獲取不同平台的受眾數據,進而達到監測體係的融合。對傳統的廣告售賣模式而言,這是一次顛覆性的變革。”胡永榮如是說。