（二）通信企業麵對營改增所采取的應對措施
麵對營改增所帶來的影響，通信企業在應對措施上應把握兩個方向，一是加強涉稅人員專業知識培訓，二是加強涉稅內容基礎管理。基於這兩點，下麵本文針對通信企業的營銷模式具體分析了有效的、可行的、針對性較高的應對措施。
1.預售預存的應對措施。通常，增值稅納稅義務發生的當天應是索取銷售款項憑據的當天，需要開具發票的則是發票開具的當天。如果采取預售貨款的方式銷售產品，應為產品發出的當天。從這些內容可以看出來，在通信企業營業稅改增值稅後可以采用聯合套餐替代包年預存，如果不取消包年預存的話，包年預存的時間不宜超過一年。同時，預售預存時最好不要開具正式的增值稅發票。
2.購買業務送終端服務的應對措施。根據增值稅相關規定，在將自產、委托其他企業加工或購進的貨物無償贈送給其他企業或個人，同樣屬於繳納增值稅範疇。如果納稅人兼營不同稅率的產品，應分別核算銷售額，進而繳納增值稅。在通信企業采用購買業務送終端的套餐時，增值稅核算應注意以下內容：一是在合約計劃期間注意合理劃分終端銷售價格和通信價格；二是在低價出售終端服務的情況下，由於終端貨物與通信業務有著不同的稅率，必須分別計算；三是按照增值稅相關規定，贈送終端貨物應等同於貨物銷售，同樣需要繳納增值稅。
3.購買終端送業務營銷模式的應對措施。在客戶向運營商購買終端貨物，運營商向客戶贈送通信業務時，應將贈送的業務費用與客戶所辦理的套餐聯係在一起，看做是一種優惠、折扣，體現在同一張通信發票上注明。
4.合同號包保消費方麵的應對措施。增值稅有關規定：銷售額與折扣開具在同一張發票上時，可將折扣後餘額當作銷售額，按此銷售額核算增值稅。如果單獨將折扣額開具一張發票，無論從財務上如何處理都不得從銷售額中扣減折扣。為此，通信企業營改增後，應該按照市場標準價對通信業務進行計價，將計算出來的金額與包保實際收取的金額，根據稅法有關規定開具在同一張發票上，視為銷售折扣。
三、結論
我國開始實行營改增改革後，通信企業營銷模式受到了一定衝擊。為了在通信行業內順利開展改革工作，通信企業要立足於營銷模式采取針對性的應對措施，事先做好稅收籌劃工作，渡過這一重要的改革時期。
參考文獻
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作者簡介：劉紅（1975-），黑龍江省寶清縣，中國聯合網絡通信有限公司雙鴨山市分公司，中級會計師，研究方向：財務管理、稅務。
（編輯：唐榮波）