不同的信息類別、主題內容背後都連接著許多相關因素。創意，必須對這些因素進行全麵、綜合分析，采用與其信息類別、主題內容相一致的表現形式和手段，使創意完整、準確、有效地傳達信息。比如，要設計一張慶祝全國人代會召開的招貼，就不能用調侃的語言方式進行主題訴求。因為從信息類別和主題內容的角度來看，人代會是極其神聖、莊嚴、嚴肅的政治生活。而對於一個可以使用調侃方式進行創意的內容，也應該嚴格把握究竟是運用善意的批評，還是幽默諷刺的態度。
五、麵對傳播競爭對手，采用不同的策略
我們在廣告創意之前，應先對競爭對手做充分的研究，做到知己知彼，然後采取相應的對策，這樣才能使我們的設計在競爭中更勝一籌。這裏說的競爭對手包括兩個方麵：一是同行業者和同類信息的傳播者；二是與我們的信息媒介可能並列相處的其他具體信息媒介。隻有對對手的戰略、表現手段有所了解，對可能構成競爭的其他廣告有所研究，然後采取差異策略，我們的廣告設計才能脫穎而出。例如，在設計路牌廣告時，就要考察、研究這一信息媒介所處地點的其他相鄰的廣告，如果他們的設計風格都趨於細膩複雜，那麼我們就應以簡約、粗獷取勝，如果他們的表現手法多用寫實式的攝影手法，那也許我們就應以塊麵抽象或個性化的信手塗鴉似的表現手法，使設計更引人注目。
六、對不同的廣告設置環境和場所，采用不同的策略
現代信息廣告已成為我們生活的一部分了，它充斥於我們生活環境中的每個角落。在不同的場所對廣告的傳播效果也有不同程度的影響，創意必須要結合這些因素進行考慮，並製定相應對策。如對安靜的休閑場所進行設置的廣告設計，就應考慮到廣告與環境氛圍相協調，廣告創意不能使畫麵太複雜、刺目，以免影響人們的安靜休閑情緒，使人產生厭惡、反感和排斥的心理。
七、根據不同媒體和製作條件采用不同的策略
任何信息設計最終都要體現在不同的媒體和材料上，不同的媒體形式和媒體材料均有其表現上的優勢和劣勢，創意必須考慮如何發揮其優勢因素和工藝特色，回避其局限。如設計戶外廣告牌時，因其製作工藝就迫使我們在塑造畫麵形象時，需考慮觀眾的觀察方式和規律，還要考慮加工材料和實施可能性。
八、產品在市場的不同時期，采用不同的策略
產品在市場中有導入期、成長期、成熟期和衰退期，在市場不同的時期，要有不同的策略。在市場的導入期，廣告策略主要是采用介紹與認知；成長期的廣告策略主要是突出個性化；成熟期的廣告策略則主要是印象強化；衰退期的廣告策略則是品牌強化。若把處於導入期的產品用成熟期的強化表現手段來表現，那麼許多目標消費者就不知該產品是什麼產品，不知道如何從這種產品中得到好處，無法引起受眾的興趣，達不到傳播效應。若把處於成熟期的產品用導入期的表現策略，也不會使人感興趣而貽誤廣告時機。
參考文獻：
[1]宋健強.廣告視覺語言[M].廈門：廈門大學出版社，2000.
[2]陳梁.裝潢設計——廣告設計專集[M].北京：中國美術出版社，1995.
作者單位：河南藝術職業學院
（責任編輯：曹寧）