（三）加大廣告宣傳力度
城市形象塑造是否成功，在社會取得的影響是否深遠，不僅僅是城市自身良好經濟發展水平、穩定政治條件和深厚文化底蘊等內在因素在發揮作用，還需要有外在力量來加以推動，其中最不容忽視的外因就是傳播體係的建立與完善。在傳播體係建立與完善的過程中，要把傳統媒體（電視、廣播、報紙等）和新媒體（手機、網絡、數字雜誌等）充分調動起來，無需分辨兩者孰輕孰重，且應逐步將它們加以融合，既要發揮傳統媒體的優勢，又要展示新媒體的專長，相輔相成，力爭做到城市形象塑造信息傳播豐富、全麵且具有時效。對城市形象的廣告宣傳要做到“有點有麵”，所謂點是指重點，決不能眉毛胡子一把抓，要有所側重，在諸多宣傳信息中比較、提煉，形成核心並集合力量加以宣傳；所謂麵是指全麵，要對城市的人文、自然、經濟、社會等各個方麵進行全方位宣傳報道，使城市形象更為豐富、多樣，城市機體也會更顯活力。同時，應善於從一些行為和偶然事件中尋找契機，諸如油田發現周年慶典、建市周年慶典、濕地旅遊文化節、社區文化節、農民藝術節、冬捕節和啤酒節等，結合恰當的主題做好係列廣告宣傳工作，通過深挖內涵，有所取舍，不斷創新，豐富、強化大慶的鮮明城市特色，擴大城市的影響力和知名度，以期在人們的心理、思想與行為上產生重大的影響，樹立良好的城市形象。
（四）豐富城市形象塑造內容
城市形象是一座城市各種因素構成的綜合體，其塑造內容應該是廣泛而豐富的，我們應從全方位、多角度、深層次來加以表現，而不應僅僅局限於塗脂抹粉的“麵子”工程。首先，大慶城市形象的塑造內容可以從城市精神入手，大慶精神、鐵人精神是大慶的精神支柱，是中華民族偉大精神的重要組成部分，是人們認識大慶、了解大慶、接受大慶最直接、最重要的窗口。其次，大慶城市形象的塑造內容要突出經濟發展水平，在石油經濟為基礎、石化產業和地方經濟為支撐，新興三產迅速崛起、多元經濟共同發展的新格局下，以經濟指標來彰顯城市的生機與活力。再次，大慶城市形象塑造內容要側重旅遊業發展，通過濕地、溫泉和湖泊等打造特色項目，以做到個性鮮明，並通過展館展示樹立紅色旅遊精品，進行愛國主義教育，以做到有別於其他城市。最後，大慶城市形象塑造內容要強化文化內涵，除了不斷加強文化設施如博物館、圖書館、科技館和青少年活動中心等建設之外，還要不斷鼓勵、激發文藝創作，推陳出新、湧現精品，增強城市底蘊，並以品牌群眾文化活動的蓬勃開展來豐富百姓的業餘生活，使大慶的城市形象塑造更具人文氣息。
（注：本文為黑龍江省教育廳人文社會科學研究項目《現代展示設計與大慶城市形象塑造關係的研究》的相關論文，項目編號）
參考文獻：
[1]朱鍾炎，章丹音.城市視覺形象設計[M].上海：上海文藝出版集團發行有限公司，2011.
[2]閔學勤.感知與意象——城市理念與形象研究[M].南京：東南大學出版社，2007.
作者單位：大慶師範學院藝術學院
（責任編輯：曹寧）