（三）滿足現代化的人性需求
現代生活方式的大變革帶來了新的變革和理念的革新，效率成為現代生活的新方向標，工作要求的高效率，人們出行的高效率，家庭需求的高效率，甚至休閑方式的邊界和效率等等，為此產生滿足人們對效率需求的產品營運而生，微波爐解決了對事物的二次食用，速凍食品、半成品等等。“洗護二合一”滿足出行洗漱的方便，快遞公司的不斷發展，物流營運涉及人們生活的方方麵麵，從這些方麵我們看到企業對人們高效率生活節奏需求的一個定位和滿足。因此，現代企業在推出自己產品的品牌定位的時候，要結合現代需求才能獲得成功。
隨著環境的惡化、生活汙染以及各種傳染疾病的出現，人們對健康和環保的追求也日漸凸顯，有機食物、純天然無農藥殘留等事物成為消費者的新寵，環保、綠色的包裝和產品品牌定位成為近幾年消費者熱捧的對象，因此企業從消費者的心理出發，對產品的理念和包裝進行品牌定位，抓住綠色環保的理念將會是未來一個新的突破。
三、人性化的品牌定位的意義
第一，人性化的品牌定位能更好的凸顯企業文化和企業理念。企業文化的塑造是通過多途徑和多方式來實現的，企業的用人理念、管理製度、價值觀認同等等，企業品牌的定位能很好的體現和渲染企業的文化和理念，組織群體對信念、理想、價值觀等意識形態方麵的追求形成企業的信念，信念代表了企業的價值觀和情感歸屬，企業在成長和壯大中不斷突出和培養人性化的經營方式和產品品牌定位。企業的品牌需要培養和經營，它是融合了企業信念、組織使命、成員價值觀等意識形態的信仰，能夠引起人們廣泛的共鳴，贏得人們的尊重、信賴等美好的感情。
第二，人性化的品牌定位能更好的滿足人們對情感和精神滿足的追求。人性化的品牌定位是將人們對物質滿足的追求和對精神世界的追求結合到一起的一個途徑和實現方式，挖掘最具煽動性和感染力情感歸屬，挖掘人本性中最附加值的東西和產品有機的結合。現代的人追求物質之外的一種體驗和享受，因此品牌定位要結合人們不斷變化的需求，緊跟時代的腳步。產品品牌定位要結合目標受眾、員工、股東或者經銷商的利益，而且還要考慮到政府、社會公眾和公共媒體等方麵的利益，因此也不能隻是單純地膚淺地在產品功能上簡單地滿足他們的基本物質需求，而是要上升到精神和情感方麵。
第三，人性化的品牌定位更容易獲取消費者群體的認同感。
產品品牌的形成是和消費者群體實際需求不斷磨合的過程，通過產品生產過程、管理、售後等環節不斷強化品牌的理念，爭取消費者群體的認同感，人性化的要求更容易滿足消費者的需求，便於產品的宣傳和品牌的經營。（作者單位：陝西師範大學）
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