2012中國城市廣播電視創新發展論壇綜述
李欣
2012年11月20日至23日，中國城市廣播電視創新發展論壇於聞名全國的“鹽之都、龍之鄉、燈之城”——四川自貢市隆重舉行。作為我國最早的23個建製市之一，自貢市乃國家曆史文化名城，時值川南宜人的初冬時節，全國50多家城市台媒體與140多位嘉賓濟濟一堂共聚自貢，睿智與激情炫彩，觀點與策略共鳴，就城市廣播電視發展諸多問題，展開熱烈、全麵、深入的探討。
本次會議由中國廣播電視協會、國家廣電總局發展研究中心、中國高校影視學會、中共自貢市委宣傳部主辦，自貢市廣播電視台承辦。黨的十八大勝利閉幕之際，全黨全國在深入學習十八大精神指引下，在新的曆史起點與新的曆史背景下，迎來了全國範圍內召開的專門針對中國城市廣電理論與實踐發展問題的第一個傳媒盛會。
會議開幕式由中國廣播電視協會副秘書長張聰主持，中國廣播電視協會會長李丹以及中國高校影視學會會長胡智鋒教授，自貢市委常委、宣傳部部長向華全等嘉賓致辭。國家廣電總局發展研究中心主任龐井君與國內知名學者周鴻鐸教授、歐陽宏生教授、王甫教授、陸地教授，以及中廣電協會城市台工作委員會會長丁邦英、學術部主任張君昌等嘉賓做專題演講，是一個高端展示中國城市廣電發展研究成果的權威主流平台，研討內容主要包含以下幾方麵：
融合轉型：地方播出機構向多媒體內容生產與傳播主體轉型
國家政策推動與傳媒技術創新加速“媒介融合”，成為城市廣播電視不可逆轉的洶湧潮流，城市廣電傳媒格局將會發生重大變革。結合國際國內新媒體與廣播電視發展潮流，國家廣電總局發展研究中心主任龐井君認為，目前廣播電視的內涵外延正在發生深刻變遷，向現代視聽傳媒轉變，主要表現在四個方麵：（1）發展視聽化——超越傳統廣播電視範疇，打造全方位的音頻視頻媒介消費內容，參與社會信息傳播的重要途徑；（2）視聽融合化——體現傳播技術滲透融合，不同媒體之間的延伸融合，媒體內部各要素的重組融合；（3）視聽社會化——逐步由傳統內容供應商角色向傳受角色一體化與各項媒體服務社會化的角色轉變；（4）視聽無處不在——隨時隨地提供內容消費的瓶頸仍然受製於互聯帶寬、受眾付費標準較高等因素。
探索城市廣電與互聯網業務有效融合的發展模式，勢必成為城市廣電下一步轉型發展的核心選擇。利用好已經細分的受眾市場，積極開發與內容優勢相對應的終端產品，實現音頻、視頻、圖文等內容資源在傳播過程中的彈性增值，積極實現媒體互動服務，實現節目製作互動、節目選擇互動、播出過程互動，致力於提升傳播的交互便捷性，順應媒介融合大勢所趨，城市廣電需要盡早布局、搶占先機！
創新博弈：差異化個性特色拓展多元產業鏈
多媒體競爭格局中的傳播渠道越多，會更加凸顯優質傳播內容對受眾市場供不應求的矛盾，增強以內容優勢掌控多媒體平台的能力，以內容“質”的特色體現創新傳播。
李丹指出，城市廣電傳媒創新不能盲目向低俗靠攏，堅持創新方向體現責任擔當，才是對人民、對民族負責任的創新。城市傳媒要引領時代文化風氣之先，傳播有益於受眾身心健康的各類信息，發揮提升社會道德文化水平的作用。
向華全指出，觀念的創新是核心，體製創新需要重塑，推進人才、技術、內容方麵的融合，傳播黨和政府的各類主張，突出城市時尚生活，構建城市社會應急體係的重要組成部分。