2.2規約功能
在廣告設計中，同構聯想還具有規約功能。廣告視覺傳達是一種開放型體係，視覺映像容許接受它的人作無限的聯想。當我們用圖形表達抽象概念時，可以借助視覺形象與所表達的信息之間因某方麵近似而引起同構聯想。對於強調傳達功能的廣告圖形設計，“同構聯想”可使形與意的轉換更加貼切，傳達效率更高。因此在設計中強調同構聯想的緊密性將使視覺形象與抽象概念之間更具確定性和互指性。
3.同構聯想在廣告設計中的應用
在廣告設計中，圖形設計實際上是在尋找與傳達信息能夠產生同構的可視圖形，而形與意轉換的關鍵在於尋求以意造型、以形表意之間的吻合點，即形與意的同構關係。同構聯想在廣告設計中的應用主要有以下三種形式：
3.1形與形的同構聯想
形的同構是指圖形由於形的相似性而發生同構的情況。形式同構在選擇兩種圖形的時候一定要注意它們必須具備形狀相似，但它們的概念和屬性可以有所差別。其次是輔助圖形的選擇一定要盡可能地使用為人們所熟悉的圖形概念。讓同構後全新的視覺圖形能引起人們的注意，並對原有圖形的不同含義有更深一步的了解。這樣，圖形的表現形式才會比較自然。
3.2意與意的同構聯想
意即意義、含義。圖形和意義的關係並不限於一一對應；一形可以多義，一義也可以多形。所以意的同構又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個形由於意義相關而同構。對於圖形設計而言，同一形態經過不同設計師或者同一設計師的巧妙構思和深層挖掘，就可以用以表現不同的含義。
3.3形與意的同構聯想
形意同構即把含意、形象兩者同構綜合起來，利用含意的相似和形式的相似進行雙重構成。這種同構不僅具有視覺衝擊力，而且具有很強的心理效應。在設計圖形的過程中，要求設計師較好地把握傳達信息的內涵，並選擇準確的有說服力的形象來成功的完成信息的傳達。一些優秀的廣告，往往既有形的同構，又有意的同構，即形意“雙關”，令人記憶猶新。如此，一幅簡練的平麵廣告作品就將產品的品牌與特性完整清晰地傳達給消費者了。
在廣告設計中，應該多利用同構這種創新手法進行設計構思。這樣作品才會吸引消費者，讓人一目了然，引起購買欲望，達到用設計帶動銷售的目的。
4.結語
在優秀的廣告設計當中，設計者們都善於發掘事物中互相纏繞、互相滲透的關係，設計出與傳達信息能夠形成同構關係的視覺形象，同時考慮到受眾對此同構關係的認知程度，可見，同構聯想不僅有利於設計者將意向形的轉換，也有利於受眾通過聯想將圖形回歸到設計者的意圖。同構就像一條無形的繩子，將意與形拴在一起，引導著受眾去聯想、去理解，然後再去反饋，那麼廣告視覺傳達的目的就達到了。如果說聯想是一匹野馬，那麼同構則是套住它的韁繩，控製著它的方向，引領著它奔向既定的目的地。（作者單位：湖南鐵道職業技術學院）
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