卷首語
作者：王晨
走投無路。
已經花光所有積蓄卻醫不好孩子的謝三秀在天涯G4在線版上傳了“求社會好心人拯救眼癌寶寶”的帖子。一個叫“廣州的富家公子”的網友跟帖說：“世界上那麼多要救的人，憑什麼幫你？有本事在廣州街頭跪爬1000米，我馬上給你捐2萬元。”
22日下午2時，謝三秀抱著孩子來到廣州大道中公交車站，跪在地上前行。
當天傍晚，一個自稱是天涯G4在線版主“金泉少俠”的年輕男子聯係記者說：“‘廣州的富家公子’說，‘錢我是不會捐的，那是她自己作賤。’”
富二代的出爾反爾經過網絡傳播和媒體報道，激起了民憤。在痛罵的同時，好心的人們紛紛解囊給謝三秀捐款，直至28萬多元。
不久，作為事件原發地的天涯網站掛出“‘金泉少俠’虛假炒作的公告”，曝光“金泉少俠”和“廣州的富家公子”實為一人，喚作石金泉，是他一手策劃了“跪行求捐款”。
一石激起千層浪。原本飽含同情與譴責的網友猛然認清，自己的愛心被“擺了一道”，毫不知情地掉進了炒作陷阱。
策劃者石金泉在媒體的追問下承認，此事確係他策劃炒作，因為謝三秀此前求助於各類媒體，包括在網上發微博和在天涯網上發求助帖，始終乏人問津——因為類似的情況太多了。得病的孩子當時已在緊急關頭，要在短時間籌集到救命錢，隻能靠炒作。
從事網絡炒作的石金泉總結了網絡傳播三大規律：第一，特大事件、自然災害引起的恐慌，傳播得最快；第二，引起公憤、民憤、氣憤的事件，很容易傳播；第三，娛樂的、雷人的。他根據規律二，將整個事件演變為“富二代戲弄可憐母女”這一傳統戲碼，最大限度地突出其“無良行為”，通過激起“公憤”捕獲眼球和愛心，最終成功募得善款。
石金泉通過媒體放話：“手段很卑鄙，但目的是善良的。”
這一極具戲劇情節和辯論潛質的公共事件立即引發了央視的關注。評論員白岩鬆在新聞1+1欄目裏抨擊這是一起“無良的策劃”，透支了社會信任。
結果引發了更大範圍和更深層次的探討。
事件還未完全結束。但是到目前為止，我們可以看到，謝三秀拿到捐款，石金泉曝得大名，天涯和央視以及各種媒體都吸引了眼球，公眾的心智在激烈的辯論中得以啟蒙，同時，對新聞的警惕性也進一步提高。
經過“芙蓉姐姐”、“封殺王老吉”等諸多策劃事件洗禮的網民，懷疑石金泉是通過炒作募捐來炒作自己的策劃業務，更有人懷疑天涯通過炒作石金泉來炒作自己的網站。
好一個螳螂捕蟬，黃雀在後。這逼得天涯社區商務運營總監梁樹新撂下狠話：“如果這是天涯的策劃，我立馬辭職！天涯絕對不會做這種突破底線的炒作。”於是他的這番話又引起了一陣騷動。
石金泉動機純良嗎？天涯是在賊喊捉賊嗎？“跪行求捐款”是天涯的局中局嗎？那麼天涯是否又在不知不覺中成了另一個更大棋局的棋子？
這件事是否會繼續發酵，會發酵成什麼樣子，誰知道？當初打死孫誌剛也不會想到，自己沒帶身份證所引發的一係列事件，將在中國曆史上留下那麼深刻的印記。
陰謀論認為，這類看似偶然的突發事件，都有高人站在幕後策劃一切。但是我常常懷疑人類是否有這麼高度的智慧，精確地判斷每一步走向，並能調動足夠的資源塑造曆史。我更傾向於認為事件在發展過程中出現了始作俑者無法估算到的變數，脫出了做局者的掌控，走出了不以人的意誌為轉移的軌跡。
這便是神仙局。
既然神仙也猜不透結局，那麼，在這樣的神仙局裏，真相並不重要，誰是做局人並不重要，甚至結局也不重要（誰知道什麼時候才是真正的結局，曆史的終點）。重要的是你是否能因勢利導，借力打力，火中取栗。
神仙局。你敢玩嗎？你會玩嗎？