衛運剛表示,油價下跌對於中國戰略儲備、商業油氣儲備是很大的機會,這個行業還在大力的發展。“我們會更關注這些領域。我們今年的目標預計還是可以完成,但是相應的利潤率打壓比較大。”
另一方麵,必維也放棄了其原來隻關注大公司客戶的做法,將客戶擴展到民企,以及國企的第二梯隊。通過這半年多的變化,必維石油天然氣部門從原來集中在渤海、深圳、上海等海上油企比較豐富的地方,擴張到更多元化的地域,其成都的基地已經建成,在新疆、東北也在準備建設基地。
逆勢擴張?
在今年的cippe裏,不少公司由於行情不佳,並沒有如往年一樣現場展出很多的裝備。
《能源》記者在一家大型海工企業的展台看到,該公司僅僅做出了幾塊宣傳板和幾個微縮的海工裝備模型,其展區裏也很少有人駐足。其一位工作人員說到,這段時間訂單量都不好,老板們都沒心思過來做宣傳。
不過,cippe裏仍然有一些企業做足了陣勢,高調地推介自己的新產品,比如三一重能這個石油裝備行業的新兵。在cippe展會上,三一重能的展台有最大的顯示屏和舞台,展示著其主推的裝備產品,不時還有熱鬧的活動調動氣氛。
三一重能成立於2008年,起初名為三一電氣,專注於清潔能源設備製造。2013年,三一電氣更名三一重能,成為三一集團下屬的一級事業部,將石油裝備業務列為其主攻方向之一。
“四年前我們就開始關注石油裝備行業,並展開深度調研。”三一石油裝備營銷公司總經理楊曦對《能源》記者說,“進入這個行業源自集團戰略發展需要。三一集團已經是世界第五大工程機械製造商,但單純依靠傳統的工程機械產業,不足以支撐集團更為宏偉的目標,於是三一進入到規模更大,成長性更好的能源裝備行業”。
楊曦表示:“今年是三一進入石油裝備行業的第二年,盡管仍麵臨許多挑戰,然而我們希望能夠把三一的市場化運營模式帶入石油行業,同時融合互聯網及平台思維,整合行業資源從而改變現狀實現突破。”
不幸的是,三一剛剛進入石油裝備行業就遇到油價大跌。不過,三一仍然堅持逆勢擴張,並將油價下跌的大環境視為對其的機遇。
“新產品孕育期正好對衝經濟性周期的市場風險。對於新產品投放我們是非常謹慎的,必須經市場考驗及反複論證。周期一般需要2-3年。所以我們有這樣的心理準備。”楊曦微笑著說,“我們正好在這兩三年油價下跌的周期裏去沉澱苦練內功。待反彈周期出現,去獲取更好的市場業績。”
除了大舉進軍國內石油裝備市場,三一也做好了進軍國際市場的準備。據楊曦介紹,三一的石油板塊一定會進入國際市場。但是和工程機械不同,能源板塊會用另外一種模式進入國際市場,不過仍然會依托三一現有的海外各個營銷網點。
對三一這樣在行業普遍業績不佳的情況下逆勢擴張的企業來說,壓力自然不小。一位不願具名的分析師對《能源》記者分析說,如果在行業大繁榮的時期,人人都可以分得一點蛋糕,但在行業收縮之際,獲得訂單就比以往更難。三一如果連續幾年大筆投入而不見明顯收益,其資金和經營壓力都將十分巨大。
不過,三一似乎已做好了打持久戰的準備。楊曦表示,三一石油裝備在整個集團的份額比較小,資金壓力對整個集團的影響並不是很大,集團總部已經給了石油裝備業務部門較大的空間。
除了三一重能,必維集團也選擇了堅持逆勢擴張的策略,準備放長線釣大魚。“通過並購增加資質、增加產能,是我們一貫的措施。我們會繼續在中國進行投資,今年已經完成了幾樁交易。我們也會看其他新的機會,有合適的話就會進一步並購。” 衛運剛介紹說,“今年以來,我們通過並購增加了1000餘名員工。”
同時,必維還增加了一個專門監測和研究中國能源改革的部門,衛運剛說,“這段時間是中國政策變化的關鍵時期,我們相信還有一些利好政策應該在最近兩年發布,所以我們更多地關注行業的新機會,為將來做準備。”