雖然在這十年間，電影行業經曆了大起大落，但從它所占的比例來看，它依然在北平娛樂市場中占據主導地位；而占據第二的是戲曲廣告，其它類廣告由於包含類別較多，無大起大落，總體上保持一定的比例。
（二）影、戲行業之爭
電影和戲曲都是人們喜歡的休閑娛樂方式，戲曲是中國人喜聞樂見的傳統娛樂形式，而電影則是舶來之品，它誕生於1895年的法國，1896年電影便被來華傳教士帶入上海，但由於慈禧偏愛京劇而抗拒電影，到1900年八國聯軍入侵北京，電影才被帶入北平，雖然進京晚，但很快便成為人們喜愛的娛樂方式，也是從電影被帶入北平起，一場新式娛樂與傳統娛樂的戰爭在北平拉開序幕。
“廣告為商業發展之始乘” [1]，因此廣告素有行業晴雨表之稱，從黃金十年間《世界日報》樣本中電影與戲曲廣告數量的變化來看，似乎也成了兩種行業發展道路的真實寫照，主要分為兩個階段：
第一個階段：影、戲共生階段（1927年到1932年）。電影廣告和戲曲廣告從1927年到1931年都處於加速上升的狀態。1931年，由於國民政府開始實行加緊對文化產品特別是電影實行檢查製度以及行業內部的優勝劣汰，戲劇與電影廣告在1932年都經曆了大幅的下降。這一階段，電影廣告和戲曲廣告基本上保持同步發展，並沒有像想象中的電影搶占戲曲市場，而是在競爭中保持著良好相互促進作用。
第二階段：影、戲分向發展階段（1932年到1936年）。電影與戲曲的命運從此殊途，圖中電影廣告在經曆了較大下降之後，於1933年開始反彈，並且將這種高速增長的勢頭一直延續到1936年，而戲曲廣告則在1931年數量達到頂點之後，一直走下坡路，雖然在1935年開始有些許的上升，但與之前相比，仍然處於低迷狀態。從這一階段起，電影開始擠占傳統戲曲市場，並最終在北平娛樂市場中占據主導地位。
（三）電影如何贏得市場
起初電影在北平發展並非一路坦途，原因主要有三，其一，政治原因。當時的統治者恐懼電影；其二，普通百姓很難接觸電影。由於最開始電影僅僅服務於居住於北平的外國人和少數權貴人士，一般的平民很難有機會接觸電影，所以電影隻是少數人能夠消費得起的高級娛樂；其三，文化差異。這是製約電影發展最重要的原因。最初的電影並無太多劇情，而且當時懂外語的人也不多，電影也沒有中文字幕，新鮮勁一過，觀眾也會覺得索然無味，土生土長的中國人還是更習慣於傳統的戲曲表演，因此電影業一直都處於起步階段。
在經曆多年的準備之後，1911年電影終於迎來了發展的新契機。民國建立，全國上下興起“除舊倡新”風潮，這一年，電影商人在北平各區相繼建成大大小小的電影院，隨後不斷完善影院的配置，並且隨著電影技術的發展，電影從無聲到有聲，從隻有外文到配有中文字幕，再到中文配音，為的是方便不懂外文的中國人觀看，慢慢地在普通民眾中擴大影響，讓他們能接觸到電影這種娛樂形式。
第二，電影商人加大了廣告宣傳，在當時的主流媒體中投放大量的電影宣傳廣告，這一點從《世界日報》中電影廣告的數量就可以看出，此處不再贅述。
第三，電影借用中國人熟悉的戲曲來打破東西方的文化差異。刊登在《世界日報》中的一些電影廣告上同時還有戲曲的演出，這是當時電影商人在解決電影水土不服，難以進入市場的重要舉措。電影商人在電影院搭戲台，分時段播放電影和演出戲劇，另外，還利用電影技術將中國人最為熟悉的戲曲拍攝下來，以放電影的方式播放戲劇，1805年的《定軍山》就是由豐泰照相館為譚鑫培攝製的第一部戲曲片段。這種方式讓眾多戲迷不用趕赴萬裏之外就能一睹大師風采，受到中國觀眾的熱烈歡迎。
商家們利用這些方法一方麵潛移默化地培養國人到電影院觀影的習慣，另一方麵又讓國人能容易接觸到電影這種新式的娛樂形式，消除對電影的排斥心理，慢慢接受並喜愛上這種西式的文化藝術形式。
結語
從戲曲和電影這兩種新舊娛樂形式的競爭中，我們發現，新舊兩種事物並非絕對的對立，尺有所短，寸有所長，傳統的戲曲和新式電影在一定條件下是可以共同發展的，而誰能在時代轉折點上更好的利用自身優勢，適應時代的發展，誰才能保持持久的繁榮昌盛。
參考文獻：
[1]戈公振.中國報學史 [M].北京：中國新聞出版社，1985：180.