● 網絡媒介中大眾傳播的廣泛性
從理論和實踐上說，網絡是全球性的，隻要具備了接受條件，任何人可以使用任何一個網站。
但是，網站經營者們注意到了一個問題，那就是必須有指向性比較明確的受眾群體，以保證網站的“收看率”。如果，我們某一天，被企業領導指派去負責這項工作的時候，就要注意“旅遊群體”！
● 網絡媒介中大眾傳播的靈活性
無論從時間上來說，還是從發布信息的方式來說，網絡都是非常方便的。隻要具備了設備和地址，想什麼時候上就什麼時候上。但是，問題也隨之而來，受眾除了可以自由選擇信息以外，也有機會成為信息的傳播者，這就給網絡新聞的管理帶來了很大的問題。
3、網絡媒介中的多種傳播形態的關係
網絡中存在著人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播幾種傳播形態，但它們並不是彼此不相幹到各自為政，而是越來越呈現出“無縫”集成的趨勢，彼此連接、彼此作用，相互之間的關係越來越緊密。
⑴多種媒體形式的整合
多媒體指文字、圖形、圖表、聲音、視頻、動畫等一切的媒體形式。多媒體融合趨勢，是數字化新聞的一個主要特征，而網絡是整合多媒體的一個平台，是技術發展的一個產物。
從信息形式本身的發展來看，從模擬技術發展到數字技術，任何一種信息的計算機儲存、處理與傳輸都已成為可能；從網絡應用技術發展來看，www技術思想的提出與實現，突破了過去網絡中信息形式的限製，多媒體在網絡中的存儲、傳輸與顯示，已沒有障礙；從網絡傳輸技術來看，寬帶技術的的日益成熟，為網絡中運用多媒體技術提供了硬件平台；從傳播者角度來看，當多媒體運用的技術屏障逐步消除後，人們的多媒體應用能力，成了網絡中多媒體運用上的一個重要瓶頸。
網絡中的多媒體整合有兩個層麵的含義：
● 網絡這個大平台，可以承載任何一種形式的信息；
● 在網絡新聞或信息傳播中，可以在單一報道中綜合運用多媒體手段。
如文字、圖片、視頻等多種手段。
⑵ “公共領域”與“私人領域”的統一
● 公共領域
公共領域是德國哲學家於爾根·哈貝馬斯提出來的一個重要概念，也稱公共空間。他認為：公共領域“首先意指我們的社會生活的一個領域，在這個領域中，像公共意見這樣的事物能形成。它是”介於私人領域和公共權威之間的一個領域，是一種非官方公共領域。它是各種公眾聚會場所的總稱，公眾在這一領域對公共權威及其政策和其他共同關心的問題作出評判。”它既可以整合和表達民間的要求，又能使公共權利接受來自民間的約束。網絡領域中的論壇，從這個意義上說，多少是帶著“公共領域”可能性的。
● 私人領域
同時，網絡空間中還有一部分是具有私人空間意義的，由於個人的意見不盡相同，需求也不盡相同，所以表達方式也與公共領域裏表現得不一樣。當然，有些時候也不是特別分得清的，如同樣是BBS，但在有的新聞網站是公共領域，有的則不是。
4、網絡媒介的開放性
網絡媒介特有的結構和技術，使“開放性”成為網絡的一個突出特點。網絡媒介的開放性使網絡新聞缺乏權威性和責任認定性。正如黑龍江日報報業集團副總編輯所說：“互聯網的開放性與自主參與性，新聞發布者的身份的不確定和虛擬性給新聞真實性造成了很大的威脅。網絡假新聞－報紙假新聞－網絡轉載、炒作，一些加新聞就這樣出爐的，報紙編輯網絡素質不到位，就會充當不光彩的以訛傳訛。”
● 網絡媒介傳播格局的開放性
－ 任何有條件利用網絡的人都可以成為信息的發布者
網絡媒介傳播格局的開放性，是宏觀層麵上網絡開放性的體現。傳媒機構在傳統媒體時代的壟斷地位被打破，任何有條件利用網絡的人，都可以成為信息的發布者。
● 專業化網站和非專業化網站並存
在網絡媒介的新聞傳播中，除了專業化的新聞網站以外，商業網站和非職業化的傳播者也經常參與新聞發布。
● 受眾也會在一定時間和空間裏參與信息的發布。
從某一個具體的新聞傳播過程看，雖然專業新聞機構是新聞的第一發布者，但一個傳播過程的效果，不僅與第一傳播者相關，還與再傳播者相關。在某種情況下，甚至再傳播者的作用更為顯著。受眾在此扮演著再傳播或再生產的角色。網站無法準確把握某一條新聞會有哪些人來接觸，何時來接觸，會用何種方式來消費新聞。這種傳播格局的變化，使專業新聞傳播機構的新聞把關權力受到一定的削弱。
⑵網絡媒介傳播格局的多級性
● 信息流動的多級性
傳播學者拉紮菲爾德等人在1940年大選期間所做的研究認為：大眾傳播並不是直接“流”向一般受眾，而是要經過意見領袖這樣一個中間環節。美國社會學家羅傑斯則提出了“N”級傳播模式：大眾傳播可以分為兩個方麵，一個是作為信息傳遞過程的“信息流”，一個是作為效果或影響的產生和波及過程的“影響流”。前者可以是一級的，後者可以是多級的。特別是網絡媒介更是如此。
網站——郵件——個人；
網站——BBS——個人；
網站——BBS——郵件——個人；
BBS——網站——個人；
郵件——BBS——個人；
BBS——BBS——……——個人；
郵件——郵件——……——個人
● 信息作品及消費過程的多級性
網絡信息的組織與發布多上采用層次化的結構，這種特殊性結構使信息作品及消費過程呈現多級性。
網絡的新聞作品第一層是標題；第二層是新聞的內容提要；第三層是新聞的主題內容；第四層是背景鏈接。信息作品的多級化既滿足了受眾個性化的選擇，也造成了信息消費過程中由於選擇而中斷了信息的完整消費，意味著某些信息處於閑置狀態，使信息的使用效率受到影響。
例如：普吉島旅遊現場的災情報道，受眾可以根據自己的需要決定，隻點到標題為止，還是點到內容提要，或者是主體，或者是鏈接。
5、網絡媒介的連通性
網絡的技術結構本身，就具有連通性的特點。互聯網產生之初，其設計目的就是，當網絡中的任一節點遭到破壞時，都不會遭到其它節點之間的通訊。
⑴網絡技術結構上的連通性
技術結構上的連通性促進了信息在網絡中的自由流動與互相滲透。
⑵傳播者與受眾的連通性
網絡傳播使傳播者和受眾之間的直接連通成為可能；從技術層麵上說，兩者的連通也不是問題。