第九章 網絡媒介和網絡旅遊新聞（1）
在網絡媒體的發展過程中，人們發現網絡媒體自身所擁有的極大優勢。網絡在目前的旅遊企業運作中被廣泛地使用也是有目共睹，網絡旅遊新聞的發展到了一個空前的地步，網絡對人們的生活、學習、工作影響之大史無前例，並將繼續加大影響力度，這是網絡作為一種發展技術不可逆轉的趨勢。
為此，我們在這裏設立這一內容，主要是讓大家對網絡新聞的發生、發展、作用、優勢以及和我們未來的關係有一個基礎的理性認識，對規律性、操作性有一定的認識基礎和把握能力，一旦需要，便能夠上手。
第一節 網絡媒介
開始於20世紀90年代的中國網絡新聞實踐，通過這幾年的發展，對整個新聞傳播事業的衝擊和影響已經到了不可小視的地步，在今天的傳播媒介中，扮演了越來越重要的角色。被媒體專家稱之為具有裏程碑意義的“第六次媒體革命”，讓傳統媒介感到了莫大的危機。紙媒記者和攝影記者們紛紛研究起網絡時代自身的“網絡素質”，因為這已經關係到他們的生存和發展。
一、網絡的興起
1、網絡的起源
網絡最早起源於美國軍事情報機構，是為了完成軍事偵探過程中的互相聯係而研究的一個方法，後被實踐證明這是一個非常便捷，又非常保密的理想聯絡方法。在完成了軍事上的曆史使命以後被引用到民間，由於它諸多的優勢，在世界範圍內被迅速推廣開來。
互聯網自20世紀60年代誕生以來，無論在軟件上還是硬件上，與網絡相關的計算機技術﹑通訊技術等也以一日千裏的速度向前推進。技術的變革，使互聯網走出了實驗室，走出了學者精英們的圈子。1989年，歐洲粒子物理實驗室的蒂姆·伯納斯·李在提出www（萬維網）的技術構想，從根本上為互聯網成為傳播媒介奠定了基礎。
2、互聯網的應用
www是一種應用方式，它的作用在於利用互聯網來傳送超文本信息，即包括文學圖像聲音視頻等在內的多媒體化信息，同時，利用超鏈接將網絡中的信息相互連接起來。在網絡走向民間的過程中，人們發現了網絡的極大優勢，給人們的生活帶來了方便；給自己的工作帶來了效益，使社會生產方式和生活方式發生了革命性的變化，成為一個劃時代的裏程碑。網絡也因此迅速走入人們的生活。
3、網絡媒介的興起
⑴網絡媒介在廣泛使用中被人們積極接受
科技的發展和社會生活形態的變化，使人們對信息傳播的速度要求和知情欲望越來越高，網絡媒介正搭上這艘信息傳播的宇宙飛船，迅速形成並極快蔓延，從傳遞信息的快速來說，網絡媒介成為“全球第一傳播媒介”的稱謂一點也不為過。
⑵網絡成為新聞傳播的理想介質
網絡新聞傳播所依賴的傳播渠道是網絡，網絡成了網絡新聞表現的理想介質。
在網絡媒體的發展過程中，人們發現網絡媒體自身所擁有的極大優勢，除了www之外，寬帶技術、無線電互聯技術以及還在開發的網絡技術，都把人們帶到了一個嶄新的世界。雖然，網絡新聞仍然要遵循“傳統”新聞的五大要素，但是，這些要素的內涵，以及要素之間的構成關係、作用方式，與傳統媒體相比，有了很大的變化，有些甚至是革命性的。由新華通訊社主辦的《中國記者》2006年第８期上專門設立了一個專題，作為“焦點”來透視“信息時代”，傳統媒體記者“該具備怎麼樣的網絡素質”來應對新技術對傳統媒體的衝擊。
⑶網絡為新聞帶來了全新的傳播載體和傳播情境
從媒介本身來看，網絡作為媒介、技術體係、虛擬社會和經營平台等等多種屬性的統一體，為新聞帶來了全新的傳播載體和傳播情境。它的獨特功能和優勢使與之相關的傳媒人感到了“網絡素質在呼喚中漸行漸近”（黑龍江日報報業集團副總編輯曹暉《認識報人的網絡素質》刊登於2006年第８期《中國記者》）的危機，紛紛提出對策以度過這一強烈的信息技術風暴。
⑷網絡媒介的興起使傳播者和受眾的概念重新界定
由於互聯網的開放性和自由參與性，新聞發布者的身份的不確定性和虛擬性，使傳統的傳播者與受眾關係模糊起來，傳播者與受眾在新聞傳播中相互作用方式上發生了變化，促使傳媒人和新聞工作者以及相關管理部門重新審視傳播者和受眾的概念，以及這兩者在傳播中的意義。
二、網絡媒介的特點
1、網絡媒介的多種屬性
網絡媒介作為一種特殊的傳播渠道，具有以下幾方麵的特點：
⑴多平台性
網絡媒介的多平台性，首先表現在屬性的多樣性上。
⑵技術平台屬性
技術上的變革是網絡媒介發展的根本動力之一。與以往的媒介技術相比，網絡及相關技術的覆蓋麵要廣得多，網絡的作用也遠遠超過傳播的範疇。因此，這一技術所得到的重視超過了以往的媒介技術，並且還在以不可預料的速度和超能為人們所密切關注。
當我們把網絡視為新聞傳播媒介時，不能忽視技術在它的發展過程中的作用，更要時刻關注技術對於未來網絡新聞業走向可能起到的作用。跟蹤技術進步的軌跡，即是關注它所帶來的影響，並盡早作出調整，這是我們把網絡定位於一個技術平台的主要意義。
⑶媒介屬性
現代漢語詞典對於“媒介”詞條的釋義：“使雙方（人或事物）發生人或關係的人或事物。”（商務印書館2001年北京版P862）從這個意義上說，網絡就是這樣一種媒介，或者說是一種介質，但不是一種簡單的大眾媒介，網絡所承載的“使雙方（人或事物）發生人或關係的人或事物”方式和作用是多樣的。各種傳播媒體作用在網絡上的相互交織，介質的經營者和內容的經營者的分離，使網絡傳播的結構變得格外複雜。但不管怎麼複雜，它的媒介屬性卻是明明白白的。
⑷經營平台屬性
網絡還具有經營功能，是一個經營平台。網絡承載著網絡經濟，實際上也是信息經濟。近十年來，信息經濟在全球得到了迅速發展，雖然它的起伏動蕩十分激烈，但是由於網絡全麵準確地理解了經濟信息的特點，反而成了網絡成功經營的一個基本起點。另一方麵，網絡經營也沒有完全擺脫傳統經營的模式，從傳統企業的企業經營管理模式中獲取營養。同時，網絡經營還以各種傳統產業為支撐。在網絡新聞信息的傳播過程中，也借用了這種經營模式，使網絡新聞找到了一個很好的生存和發展空間。
但是，網絡媒體的經營平台也遭遇了來自媒體之外的網絡經營者的競爭壓力，這是不可忽視的一個危機來源，在這種壓力下，網絡媒體能像其它媒體那樣做到公正、崇高嗎？這又是一個新課題！
⑸虛擬社會屬性
網絡媒介的虛擬社會屬性使人生活在一個“全新”的環境裏。
這個屬性於我們是非常熟悉的，也是為我們所認可的。因為，人們基本享受到的——不僅是可以閱讀網絡新聞或消費網絡媒介提供的各種服務，還可以生活在這個媒介中。因此，網絡也就成了一個社會。