● 加強傳播內容的真實感，親切感 生活本身就是有聲、有色、有形的，畫麵雖能再現現實生活的形與色，但沒有聲音的畫麵，充其量隻能是“偉大的啞巴”，無法讓人明白表達的究竟是什麼？缺少了具有輕重高低、喜怒哀樂感情色彩很濃的聲音，事實就無法表達清楚。隻有視聽結合，才能得到符合客觀現實的真實的印象。
● 聲音敘述內容的自由性，打破了畫麵的時空局限，使電視傳播的容量大大擴展 畫麵傳播的內容受到時空的限製，隻能反映攝像機記錄下來的某一時空的情景，而對事情的前因後果、來龍去脈難以表達清楚，內在的思想和抽象的哲理更無法表達。而聲音卻可以自由地講述過去、現在和將來，在時間的長河中任意遨遊；又可以在思想和哲理的天空中縱橫馳騁，闡述深刻的見解和抽象思維的內容。
● 聲音能夠渲染、烘托環境氣氛，刻畫、描寫人物心理 聲音對於環境氣氛的渲染和烘托，能夠起到奠定畫麵基調的作用。同樣的畫麵，能夠因為聲音的不同，而使人產生截然不同的感受。
● 聲音能發揮結構功能，使畫麵連接順暢自然 電視片中的各個場景的各組畫麵，可以運用蒙太奇技術進行組接，也可以借助“聲音橋梁”順暢地連接起來。聲音即能連接同一場麵的不同鏡頭，又能連接不同時間、不同空間的鏡頭，具有很強的組接、結構畫麵的功能（電視散文和遊記性專題中這種方法是最常用的）。但是，雖然聲音組接畫麵可以變化多端，卻還是有其內在縱向和橫向的聯係、事物的因果關係。因此，聲音結構功能（使不同時空的畫麵自然流暢地組合在一起）的發揮，必須是在符合邏輯的前提下才能實現的。
● 聲音能使靜止的畫麵活動起來 人的五官具有“通感”，視聽之間能夠產生聯覺，聽到的聲音能化成相應的視覺形象，能使靜止的畫麵活動起來。
● 聲音和畫麵的默契關係
聲音和畫麵共同擔負電視傳播的職責，雙方配合得好，可以產生一加一大於二的立體交叉傳播效果；但如果配合得不好，則兩者又互為幹擾對方傳播的噪音，結果是一加一小於二，甚至還不如單通道的傳播效果。因此，了解聲音和畫麵的幾種組合方式，處理好它們的組合關係非常重要。
聲畫合一 聲音和畫麵傳播的具體內容完全一致，也即畫麵中出現的人和物就是聲音的發聲體，或者聲音就是在具體說明畫麵中的事物場景。電視實況轉播就是聲畫合一的組合方式。
這種聲畫合一的組合方式能加強傳播內容的真實性和可信性。這種方式在新聞性電視節目中被較多地采用；在電視劇等藝術樣式的電視節目中，它往往用來表現主要內容和主要情節，以引起觀眾注意，加深觀眾印象。電視新聞中的同期聲講話和同期聲音響就是聲畫合一的組合方式，它能真實地再現新聞人物的講話和新聞現場的音響，體現新聞信息的完整性和新聞現場的重要性，增強新聞的真實感和可行度，常被用來傳播重大的新聞事實，因此是目前國際電視界普遍采用的報道方式。
聲畫合一的組合方式是聲音和畫麵的初級方式，也是基本方式，比較容易被文化程度不高的觀眾接受和理解，因此也是作為大眾文化的電視節目中經常采用的組合方式。
聲畫對位 是指鏡頭聲音和畫麵對立，聲音和畫麵按照各自的規律表達不同的內容，又在各自獨立發展的基礎上有機結合，造成單是畫麵或單是聲音無法完成的整體效果。
這種方式使聲音和畫麵不再互相依附，重複表現同一事物，而是各自發揮作用。這就大大擴大了電視傳播的容量，打破了畫麵的時空局限。
聲畫合一和聲畫對位方式的綜合采用 現代人們的審美情趣趨向求實求真，在聲畫組合的關係上又要求它們具有高度再現真實的能力。目前，影視中重新大量采用發音客體的現實音響，采用有聲源音樂等客觀表現的手法，由於運用的獨具匠心，同時獲得了聲畫合一和聲畫對位的傳播優勢——既真實感人，又增大容量，達到聲畫立體交融的效果。
（三）電視媒介的體裁
電視的突出特點是集圖像、聲音、文字、色彩之美，使用多種符號傳播信息。電視媒介的體裁也從最初的口播消息發展到圖片報道、圖像新聞、現場報道、綜合版塊等樣式。目前，國內外常見的電視媒介體裁有口播新聞等形式。
1、口播新聞
由播音員播讀各類新聞體裁的新聞報道和新聞評論稿件（包括本台和各類媒介提供的文字稿）。體裁與寫作要求與廣播稿相同。
這種體裁的特點是：新聞時效性快；便於傳播政令和理念性內容；不受圖像限製，稿源豐富，有利於擴大節目的信息量。
2、文字新聞
指以屏幕文字為主體，或與口播新聞聯合播出，或單獨播映在其他節目畫麵上的新聞，聽讀一體，傳播內容更加明了清晰。
當無聲文字插映在其他節目畫麵下端時，既爭得了新聞傳播的時效，又不中斷其他節目的正常播出，這是其他新聞媒介無法做到的。
3、圖像新聞
指用新聞畫麵（活動圖像或係列新聞照片）與新聞語言播音相結合的新聞報道。
這一類新聞是電視新聞消息部分的主體形式。畫麵和語言的有機組合，信息含量大，並且生動形象。但是要忌諱畫麵的擺設和重複單調：擺設易使新聞失實；重複有損於信息的容量，甚至給新聞內容造成質的損害。
4、現場報道和現場實況直播
⑴現場報道
是指在新聞現場對新聞事件和新聞人物，進行直接描述和采訪的語言圖像報道；多是攝錄完畢後，作少許後期編輯加工再安排播出；
⑵現場實況直播
是對新聞事件的發生、發展全過程的同時空傳播的語言圖像報道；是在新聞現場對觀眾作同時空的直接播送。
兩者的共同特點是：畫麵連續，沒有或少有空間短缺，具有一定的現場情節記實性，縮短了新聞事件與觀眾的心理距離，給觀眾傳遞了不容質疑的現場感。
５、電視訪問 指新聞人物接受記者訪問的錄像新聞。一般是新聞人物唱主角，回答記者就政治、經濟、教育、文藝等某一方麵的問題。由於新聞人物多是某方麵的代表人物，節目往往具有權威性和說服力。
除了電視專訪，在電視新聞中還采用街頭隨意性訪問方式組成反映性新聞，對某一新聞進行引證。這兩類電視新聞都是憑借現場同期聲傳達新聞內容，觀眾的心理參與性強，傳播效果好。
6、電視談話和電視討論
兩者都是選取社會大眾關心或重要的問題為內容，通過電視屏幕，傳播談話、討論者意見的報道形式。
⑴ 電視談話
往往是由知名人士以演講方式進行；
⑵ 電視討論
節目主持人的組織下，由有關方麵的代表人物以座談討論的方式進行。
電視談話和電視討論的節目特征 輿論導向明確，輿論影響直接，是上情下達和下情上達，溝通了上下聯係的理想“橋梁”之一。確定恰當的議題和合適的人選，是保證節目質量的重要條件。
7、新聞分析