上海CBE國際館整裝待發
商道
作者：沈佩
整理相關數據發現，自2000年開設國際館至今，中國美容博覽會（簡稱上海CBE）國際館參展國家由韓國發展至德國、法國、西班牙等十多個國家，參展麵積由最初126平方米擴大到4萬平方米。從中不難看出國際館這些年的發展速度，以及其在國際參展商中的影響力。
不得不承認，國際館的開設，是上海CBE發展史上漂亮的一筆。隨著國際館影響力日益增大，上海CBE肩負的責任也越來越重大。
5月20日至22日，上海CBE將再次揚帆起航，而國際館無論是參展規模，還是參展質量，均創下曆史新高。屆時，國內參展觀眾將一睹來自海外市場最新的產品、技術以及前沿資訊，國際展商在此也將能尋找到適合自己的合作夥伴。由此來看，上海CBE國際館承擔的交流與合作的橋梁作用越發顯得不可或缺。
歐萊雅集團第三次參展
2011年，第16屆上海CBE期間，全球最大化妝品公司歐萊雅集團攜旗下三大品牌——巴黎歐萊雅、羽西、美寶蓮高調亮相。這是歐萊雅集團首次參展，足以證明上海CBE的魅力所在。另外，歐萊雅（中國）CEO貝瀚青、歐萊雅（中國）副總裁蘭珍珍親臨展會現場，兩位跨國集團高層的到來，更是為國際館增色不少。
在當時為期三天的展會上，巴黎歐萊雅、羽西、美寶蓮依次以會議專場的形式講解各自品牌新的戰略規劃及相關政策，會議現場座無虛席。借助上海CBE成千上萬的專業買家，不僅能達到與合作夥伴麵對麵交流的目的，還能使彼此的交流更加有效，更加有針對性。
據組委會透露，今年歐萊雅集團將再次現身上海CBE，此次已是這個跨國集團第三次參展。參展品牌為巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾三大品牌，它們將帶來各自潮流新品，第一時間在展會上搶先發布，並通過現場展示、新品發布與來自全國各地的化妝品代理商和專營店進行互動交流。
跨國集團的多次關注，無疑是對上海CBE這一平台最直接的肯定。在既有戰略規劃的基礎上，歐萊雅集團在中國市場會有哪些新的動作與調整，上海CBE期間，參觀者可以一睹為快。
青睞上海CBE國際館的跨國集團，歐萊雅並不是第一家，也不是唯一一家。在國際館開設的第一年，韓國愛茉莉太平洋集團便攜旗下愛麗品牌參展，此後，愛茉莉太平洋集團、LG集團、資生堂集團均多次亮相國際館，讓國際館成為了名符其實的國際展商交流平台。
未來，國際館將吸引更多的外資品牌的關注，一如今年蜜絲佛陀、妙巴黎等彩妝品牌都將進駐國際館。
增強活動互動性
從上海CBE組委會處獲悉，今年國際館主要分為三個展館：E2、E3兩個為日化國際館，參展國家包括法國、德國、韓國、意大利等；E4則定為專業線國際館，由泰國、新加坡、韓國等三個國家組成。
除此之外，部分國際組團還將現身其他主題館，比如，韓國組團會在W2（日化彩妝館）、W4（日化包材館）設有展位，台灣組團將進駐W3（日化個護館）。國際組團選擇進入主題館，一方麵能進一步展示品牌形象，更重要的是傳達品牌自身優勢，一舉多得。
但是，僅僅依靠陳列在展位上的產品並不能充分展示品牌的文化與內涵，須與參觀者更近距離接觸方能使其領略品牌的獨特魅力，從而才能達成合作意向。為了能讓買賣雙方進行深入交流，組委會每年都會根據國際組團的實際情況為它們打造各類互動活動，大大提高了雙方的成交率。
從2010年開始，組委會和Cosmetic Valley（法國化妝品穀）已經聯合舉辦了三屆“中歐技術交流會”，成為中法化妝品產業卓有成效的技術交流橋梁。