智能化：電動車的下一個渡口
企業聲音
作者：趙學忠
幾乎所有的新興行業，在經曆了前期的高速增長後，都會突然麵臨行銷低迷、增長乏力的困境，這說明已經到了一個迷霧籠罩的十字路口，此時的選擇至為關鍵，將影響行業的未來格局。中國電動車行業，已經到了這樣一個拐點。
從1998年開始，中國電動車就一直保持著高速增長，然而高速增長的背後僅僅是量的翻番，卻並沒有帶來多少質的飛躍。在產品同質化的背景下，廣告戰、促銷戰、價格戰、炒作戰、人海戰、終端戰成為企業“創新”和競爭的主要手段，前期還能奏效，但隨著消費者的理性回歸，電動車企業在消費者的“冷漠”麵前，越來越找不到方向。這個時候，誰能快速轉型，建立“先行者優勢”，誰就能甩開競爭對手，成為行業領導品牌。
營銷回歸產品：隻有極致的產品體驗才能最終贏得消費者的青睞。電動車的創新，不能再僅限於外觀設計和營銷戰，而要回歸產品。2014年初，席卷全球的“特斯拉風暴”顛覆了我們對汽車的傳統印象，從功能型向智能型的轉換已經成為行業的發展趨勢。在第十四屆中國北方自行車電動車展開展前一天，新日發布了《2014年中國電動車流行趨勢黃皮書》，重新定義了電動車：未來，電動車將不再是代步工具，更是便捷的生活平台，更加智能化，可以讓你像玩微信一樣與你的電動車隨時互動。目前新日已經開發出了智能1.0時代的產品，這些產品已經實現了智能變頻、智能中控、智能防盜、智能修複、智能巡航、GPS導航等諸多智能技術的應用。在即將開啟的智能2.0時代，電動車的智能化程度還將更高。
順應消費需求：消費者對車輛的要求已經從單純的代步產品轉變為更多體現個性的方向上。當今時代，市場不僅僅注重電動車的價格和自身質量，“人性化”服務也逐漸融入進來，消費者的需求成為市場銷售的主要導向。“新日米蘭”就是我們推出的滿足消費者個性化需求的私人定製產品，這款電動車，為消費者提供了7款私人訂製貼花，還可自選圖案、顏色，甚至是你的個性簽名或者與愛人的合影等；不僅有時尚個性的外觀可以訂製，新日更推出了配件私人訂製服務，目前登錄新日官網即可接受預訂。個性化時代，你必須尊重你的消費者，成為他們生活上的夥伴和朋友，才能贏得他們的信任。
引領時尚潮流：電動車的時尚特性，決定了年輕人是它的消費主體。為了吸引這部分群體，新日2014年推出了一係列引領流行文化的時尚車型，如米蘭、甲殼蟲、牛仔公主、千紙鶴等係列產品，全部應用經典的流行文化。例如將波普文化融入電動車的設計中，推出了具有波普風潮的電動車及頭盔、貼紙，大受年輕人的喜愛。前段時間，新日還開展了“誰敢跟我配”的線上互動活動，鼓勵年輕人“用人來配車”。在 SoLoMo時代，品牌的知名度不再等於廣告的飽和度和渠道的深度，而是決定於粉絲的數量和質量。喜歡你才會粉你，首先要和粉絲“臭味相投”，讓他們認同你的文化，其次還要學會與粉絲互動。
隨著資源和人力成本優勢的消失，中國許多行業都走到了一個十字路口，麵臨著變革和轉型，作為決策者，一定要把握好方向，方向錯了，則滿盤皆輸。