交通銀行的“超級星期五”
新視界
近日，交通銀行打破固有的嚴謹、保守風格，結合當下網絡流行語，打造了“超級星期五”活動，並推出了極具個性的係列平麵廣告。
超級星期五的原理是：每年4月4日與6月6日相差63天，6月6日和8月8日也相差63天，10月10日和12月12日還是63天，而63又是7的倍數，所以每年這些日子都會出現相同“星期幾”的情況，2014年剛好是相同星期五。交行之前一直就有“最紅星期五”活動，而今年借助超級星期五的巧合，發起“超級星期五”優惠活動。
廣告表現形式仿照黃曆，複古中透著新潮，在每個超級星期五的日曆上標出交行當日優惠，並配有諸如秀恩愛、逆襲、閨蜜、賣萌、女漢子、萌妹子等網絡流行語，增加輕鬆幽默元素，以拉近與消費者的距離。同時還推出了“最紅星期五”形象公仔，意欲增加年輕消費群體的品牌親和度。
極具個性的活動和廣告創意應該對應具有殺傷力的活動內容才能起到良好的效果。但消費者很快發現，“超級星期五”的優惠內容竟是電影票、話費、Q幣、理財和乘機保險等，與之前相比並沒有增加優惠力度和實用性。“超級星期五”並不“超級”的活動內容，估計與消費者的心理預期頗有差距。