淺析行業協會在地理標誌產品產業經營中的作用
前沿探索
作者：歐智斌 文國柱
摘要：地理標誌作為我國的一項重要資源，是我國農業和手工業文明的代表，對於解決“三農”問題有著重要意義。但是地理標誌一如我國時間比較短，各項法律製度尚不夠健全，加之地理標誌具有典型的“公共產品”的特征，在市場競爭中往往出現各種影響地理標誌品牌形象和農戶利益的不良市場行為。行業協會作為協調產業內部各成員利益的非營利組織，其行動以集團利益最大化為目標。良好的農業協會製度將對相關農產品地理標誌的產業化經營起到重要的保障作用。本文將從農業行業協會的特征和職責出發分析其在克服地理標誌“公共產品”弊端方麵的優勢，並進一步分析其在地理標誌產品產業經營過程中的重要作用。
關鍵詞：行業協會；地理標誌；產業經營
引言
農業是我國國民經濟發展的基礎。農業產業化將對我國農業的發展和“三農”問題的解決有著非常重要的意義。特別是我國擁有眾多具有地域特色的地理標誌農產品品牌，這一項非常重要的農業資源。地理標誌對於提高我國相關農產品的標準化生產程度和提升國際競爭力都有非常重要的作用。但是由於地理標誌的特殊價值和其典型的“公共產品”的特征，我國農業地理標誌在經營過程中並不能很好地實現其應有的市場價值，嚴重影響了我國農業地理標誌產品的產業化的發展，給農民增收帶來了一定的困難。
與此形成鮮明對比的是歐美等發達國家依托農業行業協會的優勢，在行業內形成一定的規則，協調內部成員之間的利益和訴求。同時，根據相關產業的發展需求製定相應的行業標準、提供相關生產和市場服務，甚至牽頭處理國際糾紛。歐美發達國家的農業行業協會的成功運作使相關農業行業保持了較好的市場競爭效率，在為其會員和行業整體利益實現方麵顯示了強大的優越性。
一、農業行業協會及其特征
“行業協會（trade promotion association）是在市場經濟條件下，以行業等具有經濟關聯性的多數企業為主體，在自願基礎上結成的以保護和增進會員利益為目標的非政府組織。”①《經濟學百科全書》對其定義是：行業協會是一些為達到共同目標而自願組織起來的同行或商人的團體。行業協會在我國形成的曆史非常悠久。特別是隨著我國商業的發展和繁榮而形成的商人之間的自主合作組織，其成員方多為同鄉或同業人員。現代意義上的行業協會形成於歐美市場經濟發展較為早的國家。由此也可以看出現代意義上的行業協會是隨著市場經濟的發展，為市場服務的組織。
從本質上而言，行業協會是受行業成員委托，並形成於政府和市場之間的特殊社會組織，服務於集團成員或政府，協調在生產和銷售中成員遇到的各種關係，維護行業和市場發展所需的規則和秩序。行業協會是隨著市場經濟的深入發展而形成的，其目的是為了實現行業利益或集團利益的最大化，所以行業協會體現的更多的是市場要素的聚集，這也是和其他社會組織最大的區別。
農業行業協會存在的活動準則也是為了實現相關產業和成員的利益最大化，“即它們都把代表和維護農民及相關的涉農企業的整體利益作為自己的組織使命或根本任務”。②在實際運作過程中，農業產業協會的基本職能大約有以下幾點：第一、協調內部成員之間的利益。農業行業協會作為農業企業和個人會員的聯合組織，其首要任務是對行業內的成員進行有效的組織，同時協調內部成員之間的利益訴求。行業協會一般都會製定相關的章程用來規定該行業的基本運作規則和成員方各自應當享有和履行的義務。作為自願發起的自治組織，章程體現全體成員方的一致意願，其中必然包括相關內部成員之間的協調機製，是成員各方妥協的產物。第二、建立本行業內部的相關技術標準或推動品牌建設。農業行業協會為提高本行業產出產品的競爭力，一般都會製定相應的技術標準幫助農戶或企業提高產品品質，並建立市場質量監督標準對所提供的商品進行分類和質量監督。同時，農業協會還會通過集體行為加強自身和相關產品的市場影響力，實現一定的品牌效應。第三、承擔對外協調和溝通的責任。農業行業協會的發展離不開市場和政府的支持。農業行業協會一般會積極為組織內部成員搜尋市場信息或以“大批量供應者的身份進人市場，提高競價能力，降低成本，從而使會員獲得最大限度的利潤。③”除了開拓市場，農業協會還會積極與政府進行溝通尋求政府的政策支持或牽頭進行國際貿易糾紛的談判。