營銷新時代—信澤傳媒帶你玩轉指尖上的藝術
特別報道
作者：高然
在2014年的今天，沒有發生世界末日，也沒有出現生存危機，但是隨著人們生活習慣的巨變，這個世界已經在悄悄的發生著轉變。隨著移動互聯網的爆發，人類又迎來了一次重要的革命。這一次變革帶來的是人類生活的改變和商業格局的重寫。
今天我們有幸請到了信澤傳媒的CEO周重潤先生，讓“中國商圈第一人”Max來為大家談談什麼是最新最強的數字營銷體係。
小編： 周總您好，很高興能有機會和您一起討論現在最炙手可熱的數字營銷，那麼在您看來，何為數字營銷呢？
Max：你好，我也很高興能和大家一起探討最新的數字營銷體係。其實在我看來傳統的數字營銷，無非就是四個方麵：新媒體、新工具、新思想、和新主張。
小編：那這四個方麵在傳統的數字營銷方麵具體都代表了什麼？
Max：像新媒體，就包括了互聯網的門戶網站，各大垂直媒體，社區論壇以及微博等。這類新媒體的產生，讓大家看到信息不再是單一的傳播，原來也可以是互動的，是充滿創新形態的。那麼作為新媒體的傳播載體，就有了新工具這樣的概念，比較常見的就是，微信、陌陌這樣的社交類工具，以及像百度之類的搜索引擎，可以說新媒體的崛起，同時也是贏在了新工具的崛起，所以看到60 Second Marketer的數據顯示“全球68億人口中，有40億擁有手機，卻隻有35億人使用牙刷”。你也不會覺得奇怪了。在這樣全新的互聯網認知之下，便形成了我所謂的新思想，像日益壯大的電商以及互聯網媒體的廣告效應，都是新思想的集中體現。數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。基於這一切互聯網的新形態，打破原來的媒體傳播，實現讓數字化媒體、個性化傳播成為社會媒體新主張。
小編：恩，周總說的很有道理，互聯網的快速發展，形成了營銷的新觀念，那麼是不是再縱觀現在，互聯網較之前又已經有了改變呢？
Max：沒錯，互聯網的變化和演化非常之快，這當然也是互聯網的特色和魅力之處。再回看傳統的數字營銷，又會有新的轉變和問題產生。主要有兩點，首先，市場營銷領域主導權力的轉移，導致品牌與消費者關係發生了轉變。在傳統媒體和PC互聯網時代，品牌與消費者依靠的是強勢的媒介進行溝通，依靠曝光量、覆蓋量、流量和頻次來影響消費者。但是，移動互聯網讓這一切發生變化，消費者之間可以依靠地理位置、興趣愛好建立關係，這種關係形態的改變，也正是在改變品牌固有的傳播模式，品牌需要思考如何以用戶為中心，通過與用戶的關係互動，基於用戶的興趣圖譜的建立形成新的消費圈層，滿足消費者即時即興的消費需求，建立實時性的營銷通路。
其次，我們的用戶接受廣告的態度也發生了改變，形成了“品牌即傳播、廣告即內容、內容即廣告”的直接讀取形態，我們今天要考慮的不再是簡單的廣告覆蓋多少人，發布多少頻次，這些數據的可見性在傳統數字營銷中是一個突破點，但是現在，這樣的數字營銷是不夠的，我們更要思考的是如何讓這些數據進化成用戶的點擊率，分享率，並且形成擴散。讓大家看到你的品牌後，願意積極主動的通過移動互聯網與其他人進行分享，這樣，廣告的內容創意和媒介場景的適配性就變得重要，我們要真正利用起新媒體“點到點，人到人“的傳播形態，讓用戶產生主動分享的意願。
小編： 那麼基於現在的互聯網大環境，傳統的數字營銷是否已經不再適用了呢？那我們又該如何去進化成更優的數字營銷體係呢？