淺談綠色營銷理念下的企業營銷策略
企業管理
作者：趙文傑
【摘要】 隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展以及經濟全球化的進行，企業的營銷策略也相應發生了變化。企業的綠色營銷理念對於企業競爭力的提高有很大的幫助。本文對我國企業綠色營銷的現狀經分析，針對綠色營銷所麵臨的問題提出了企業實行綠色營銷的策略。
【關鍵詞】 綠色營銷；業營銷；策略
隨著我國社會經濟的不斷發展，我國的企業也在與世界進行接軌。在現代經濟環境下，可持續發展已經成為了國家發展的方向，因此企業也應該堅持可持續發展觀，在新時期對營銷策略進行轉變，樹立綠色營銷理念，提高企業的市場競爭力以及國際地位。
一、我國企業綠色營銷現狀4
我國在進行綠色工程工作首先是對綠色食品進行開發，目前，我國的綠色工程已經從綠色食品開始向其他領域擴展，企業在以綠色產品開發生產的基礎上也開始在營銷策略上進行了轉變，開展了綠色營銷理念下的營銷活動。
在目前的市場中，綠色產品已經成為企業競爭力的標誌。如今，我國很多企業都在進行綠色產品的開發與生產，並且將綠色產品作為企業在競爭中取得成功的秘密武器。目前，我國的企業在產品生產中按照相關環境標準來對產品進行清潔生產。在近些年來，清潔生產已經逐漸普及到我國的各大企業，對於企業的良好發展有著很大的促進作用。
近年來，綠色營銷理念在我國諸多企業中都得到了很高的重視，企業通過營銷技術綠色化而提高營銷的效果，從而提高企業的效益。綠色營銷已經成為我國企業營銷的發展趨勢，可以更好地促進可持續發展戰略的實施，並更好地處理消費者、企業以及環境之間的關係，尋找三者之間的平衡點，以保護環境作為核心思想，對經濟市場的可持續發展做貢獻。綠色營銷以其自身優勢必將成為未來企業營銷的主流，因此企業需要提高綠色營銷意識。綠色營銷是對傳統營銷中企業、客戶以及競爭者的三角結構進行的延伸及發展，需要站在戰略的高度上對企業營銷進行考慮，具有長遠性與時代性，更能適應當前市場的要求。
二、我國企業在進行綠色營銷時麵臨的問題
我國市場主體在綠色營銷方麵沒有足夠的重視，在經濟效益的追求上缺乏長遠的眼光，過分注重近期利益，缺乏活躍的競爭氛圍。並且，在綠色營銷方麵缺乏相關的製度與法規，使得我國企業在實行綠色營銷時麵臨著許多問題。
1.我國市場並沒有足夠的綠色消費需求
我國目前還是發展中國家，對於環境保護的意識還不健全，國民整體缺乏環保意識，並且媒體不能做出及時的宣傳與引導，導致我國目前環境形勢不容樂觀，沒有建立起社會範圍的綠色消費需求。在我國，大部分消費者對綠色營銷沒有詳細的了解，甚至對綠色消費、綠色產品等概念都還很陌生。
2.大多數企業缺乏綠色營銷理念
企業進行營銷活動需要營銷理念進行指導，企業營銷的成功與否全憑營銷理念的優劣決定。當前我國大多數企業在進行生產銷售過程中還處於追求近期利益的程度，沒有建立起綠色營銷的理念，沒有環境保護與可持續發展的思想觀念，對企業的發展缺乏長遠的規劃。另外，企業不能及時地察覺市場以及消費者在綠色消費上的需求，對新市場的開拓缺乏敏感性。企業在營銷過程中不敢涉足新興市場，導致綠色營銷無法普及。
3.企業在生產管理上較為落後
綠色產品是綠色營銷的前提。企業應通過綠色產品的生產來減少消費環節對環境的汙染。目前我國企業在生產方式以及管理方式都很落後，生產過程中的材料以及能源利用率很低，導致了大量的浪費現象。如果企業不對這些落後的生產管理方式進行改變，會在未來加劇對環境的汙染，產品也會逐漸失去市場。