開拓媒體融合創新之路
卷首語
在中央全麵深化改革領導小組第四次會議上，習近平同誌特別強調，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體係，這體現了中央高層對媒體建設和新聞發展的高度重視。
隨著近幾年互聯網對各個行業的不斷滲透，傳統媒體受到較大衝擊，尤其以報業、出版等平麵媒體以及廣播電視板塊尤為明顯，業績出現一定程度的下滑，很多傳統媒體甚至由於難以適應時代的發展逐漸走向沒落。報紙、電視、廣播為主的傳統媒體經過幾十年甚至上百年的發展，通常有了較為完善的運行機製，在社會中具有了廣泛的認同，較為權威。但由於方式單一、及時性差、互動性弱等不足導致在媒體競爭中不斷喪失主導地位。
在媒體融合發展過程中，我們應該客觀的分析兩者的優劣勢，新興媒體的成功或許更多的是依靠互聯網傳播模式和移動終端的興起，而不在於新聞傳播本身。比如，新浪、騰訊等門戶網站和微博、微信等自媒體作為成功的新興媒體，並沒有進行嚴格意義上的新聞內容生產，而是建立了一種網絡社交的模式。
如何實現傳統媒體和新興媒體的融合發展，是當前媒體需要認真思考的問題。首先，要轉變媒體主導的觀念。其次，要堅持尊重事實的原則。最後，要培養兼容並蓄的精神。傳統媒體和新興媒體兩者存在互補的地方，也存在相互抵觸的地方，如何進行融合發展就要求兩者要有兼容並蓄的精神，傳統媒體要借鑒新興媒體的時效性強、用戶體驗強、互動性強等優勢，新興媒體要借鑒傳統媒體新聞質量強、權威性強、觀點深刻等優勢，通過優勢互補，來共同迎接兼容並蓄的“全媒體”時代。
總之，傳統媒體是新聞信息的生產者、提供者，新興媒體是新聞信息的傳播者、推送者，兩者各有優勢，隻要運用好新的思維和理念、新的技術和機製，傳統媒體與新興媒體的融合發展一定會取得實質性的成效。