埃裏森曾經應印第安維爾斯賽事的所有者邀請，觀看過幾場比賽。後來，他從前職業球員、印第安維爾斯大賽的投資者雷蒙德·摩爾那裏得知，這項賽事有可能遷至海外。2008年，上海和卡塔爾都開出了豐厚的要約。摩爾主動找到埃裏森，看其是否願意出麵競標，讓這項賽事留在加州。埃裏森爽快地答應了摩爾的請求。“我覺得就其價值而言，這個價錢並不貴。”埃裏森這樣評價他在2009年慷慨掏出的1億美元。
接手後，埃裏森采取了激進的改造措施。現在，印第安維爾斯是唯一一項在每個球場都安置自動化且代價不菲的“鷹眼”即時回放係統的賽事。每位選手都可享受豐盛的美食和寬敞的訓練設施。“這裏的一切都是大滿貫級。”美國選手蒂姆·斯姆澤克說。埃裏森還為訓練場地的周圍搭設了看台——美國網球協會隨後在美國網球公開賽上效仿了這項舉措——並建造了大片配備噴水器和酒吧的陰涼公園區。
2013年，埃裏森決定建造一個擁有8000個座位的球館，以補充可容納1.6萬人的中央球場。10個月零10天後，新球館順利完工。它擁有3個俯瞰球場的世界級餐廳，其中包括一家僅在賽事舉行的兩周時間內開放的鬆久信幸餐廳。“我相信，地球上任何其他體育場館餐廳的食物都無法與之媲美。”埃裏森說。他不願意看到人們將車停放在遙遠的地段，所以購買了中央球場周圍的數十畝土地，並改造為草地停車場。
最具挑釁意味的是，埃裏森不斷提高這項賽事的獎金。他已將獎金總額從原來的700萬美元提高至1100萬美元，令世界各地那些摳門兒的賽事所有者驚恐不已。“其他的賽事總監可不樂意看到獎金如此猛烈地提升。”一度排名世界第二的德國球員托米·哈斯說。一些球員試圖阻止埃裏森增加比賽獎金，盡管每個人都能掙更多的錢，但埃裏森希望將更高比例的獎金分給頂級單打球員，而不是排名較低的球員和雙打選手。世界上薪酬最高的高管之一埃裏森說，“總是會有矛盾，有人會抱怨頂級球員到手的獎金太多了。”“我認為這種現象隨處可見。我們希望達成一個合理的妥協，超級巨星們當然要繼續掙大錢，但也要確保其他球員過上體麵的日子。”
職業網壇的許多人認為，埃裏森或許恰恰是這項運動所需要的那種精明的冒險家。網球不同於其他運動的特別之處在於，它沒有一個統一管理機構；而是有大約六七家組織控製著這一賽事。比如，男子和女子網球職業巡回賽是分開進行的，各自擁有獨立的讚助商、營銷渠道和電視轉播權。根據一些網球官員的計算，一旦男女巡回賽合並進行，網球產業的收入可以增長5倍。不過，當上一次提出這個想法時，一些頂級男選手表示堅決反對，並給出了性別歧視意味濃厚的意見：他們不想和女人共事。
“目前，網球產業貨幣化的潛能隻有不到10%得到開發。”史蒂夫·貝拉米表示。長期以來，這位擁有多家網球俱樂部的業內人士一直在為遊戲方式的改變而奔走。
為了顛覆現有格局，埃裏森至少考慮過收購網球頻道Tennis Channel。“我跟他們協商過，但在價格上，我們差的可不是一點兒半點兒。”埃裏森說。即便如此，Tennis Channel的首席執行官肯·所羅門依然欣喜若狂。“要改變現有格局，需要一位財大氣粗、誌存高遠的人物，”所羅門說，“我想拉裏能做到這一點。”