行業觀察
2016年的衛視招商季至此，強勢衛視都已至少啟動了一輪推介會，明年的備播劇目和劇場編排也都漸漸浮出水麵。最突出的莫過於湘浙蘇滬四大衛視的周播劇場廝殺，這宣告著電視劇的戰場從黃金檔蔓延到了次黃檔。
江蘇衛視招商年會上，企鵝影業的首部原創IP劇《九州-天空城》被發布為全新周播劇場的劇目。這還不是個案，《暗黑者》、《如果蝸牛有愛情》等網絡劇都即將在各大衛視的周播劇場亮相。網絡劇和周播劇間也能漸生情愫，這讓人不免好奇，各家衛視在周播劇場的編排和營銷上還有哪些創新玩法，而馬太效應下小鎮衛視又有什麼生存策略？
四國混戰出新招，周播劇成衛視法寶
今年的一劇兩星、每晚兩集政策削減了衛視劇場的播放量，明年以湖南、江蘇為代表的強勢衛視將會進一步釋放劇場容量、加大綜藝力度，黃金劇場的總量再度縮減，據估算將被壓縮15%。
目前四大衛視已經清晰地劃分為兩個陣營，湖南和浙江就是以獨播為主，湖南是全獨播，江蘇和東方則獨播、聯播兩條腿走路，並且聯合了北京和安徽，爭搶大劇的聯播。而要說明年的編播新打法，在四大衛視版麵上耀眼的周播劇場當仁不讓。明年的衛視劇場，周播劇不再是芒果台的專利，四大衛視無一例外全部製定周播策略，但各有側重。
湖南兩大劇場改檔不改定位，分別瞄準古裝IP和青春偶像劇，鑽石劇場包攬《幻城》、《誅仙》等五大強勢IP劇，“青春進行時”的《三體》、《旋風少女2》等劇也足夠吸睛。東方衛視強調都市氣質，江蘇衛視鎖定暑期檔，直指學生觀眾，目標也是IP大劇，丁墨同名小說改編的《如果蝸牛有愛情》更是同時出現在了東方和江蘇的推介會上。浙江則別出心裁，嫁接熱門綜藝，推出《奔跑吧Honey》等自製劇。
播出頻率上，四大衛視更恰好構成等差數列，按照東方、江蘇、浙江、湖南的順序，每周分別播出一至四天。之前被普遍唱衰的周播劇，為何突然逆襲成了重磅武器？其實早在去年年底，除湖南外的其他衛視就蠢蠢欲動，今年周播劇的強勢表現更是給他們打了一針強心劑。劇評人李星文指出，周播劇場題材的開放尺度是其優勢之一。
處於次黃金檔的周播劇，可以規避總局對黃金時段古裝劇播出比例的規定以及懸疑推理等題材限製，不用像黃金檔那樣綠色無公害，可以更適應一些喜歡刺激的年輕人的趣味。
其次，從營銷推廣來看，日播劇播出周期短，一部四十集的劇20天就播完了，但是如果周播的話要播10周，對於廣告招商、持續發酵、品牌植入，這麼長的周期都有好處，有點像綜藝節目了。
另外，一線衛視紛紛以周播劇替代周間綜藝，也有性價比的考量。季播欄目門檻越來越高，成功的概率小，大量的都是高投入、沒產出或者低產出，周播劇成本比季播綜藝要少很多，對於平台的整體收視穩定還是非常有幫助的。而且，經過多年的培養，觀眾對於周播劇的收視習慣日漸養成。
今年北京電視節上，湖南廣電節目交管中心主任肖寧的一句“《花千骨》是賠錢的”令眾人嘩然。原以為在某種程度帶起了周播熱潮的《花千骨》，應該讓芒果台賺得盆滿缽滿，卻被叫虧本，這其實和周播劇場的盈利模式有關。據肖寧介紹，鑽石劇場的冠名早在去年就被買斷，劇集又沒有中插廣告，因而，很難從單一的大熱項目中獲取相匹配的利潤。
肖寧直說“把項目單獨拿出來招商，這樣才可能不會虧本”。果然，在湖南衛視2016年的招商手冊上，鑽石劇場就首次實行單劇廣告售賣，而且五部IP大劇的冠名價格各異，其中，《誅仙》和《幻城》售價最高，均為5500萬一部。
據統計，由於招商方式的變化，劇場冠名總體價格上漲了78%。不過，目前確定的是第三季度單獨招商，因為三季度是暑期檔，招商價值最高。今年的成績單非常亮眼，廣告部的營銷手法也開始改變了，劇編排都出來了，就可以說三季度要哪部，二季度要哪部劇。
然而，這種靈活的營銷模式僅被湖南衛視一家啟用。東方衛視雖然仍繼續采用傳統的劇場化招商，但總監李勇曾透露，“我們試圖將周播劇包裝成一個季播節目，按照季播綜藝節目的形式運營，在招商上采用冠名、植入、聯合呈現等多種形態，也考慮運用固有渠道更多地嚐試互動廣告。”可見，雖然僅有湖南衛視明確試水單劇單招，但其他幾家周播劇的新兵也都躍躍欲試。
事實上，鑽石劇場以季（劇）為單位進行招商的做法，也體現了周播劇場欄目化、季播化的經營理念。而這也正是其與日播劇場相比較的優勢所在。周播劇，可發揮大型季播效果，獲得超越單純賣收視率的普通劇場收益，如果周播劇場再季播，就更牛了。