雷軍v
要論點子，我一天能想出上百個，關鍵是落到地上能活下來。
背景：
2012年7月，雷軍在微博裏@了一下“@小米公司”，質問：凡客有4個代言人，小米想選誰啊？“@小米公司”答：大家都推薦蒼井空。自此，“蒼井空天價代言小米”的消息在媒體上廣為傳播。
小米米吧的定位是為宅而生，而蒼井空正是宅男們非常喜歡的藝人，蒼井空代言米吧對其目標群體會產生明顯的吸引作用，另外，蒼井空在新浪微博的粉絲達1300多萬，並且這個數字一直呈增長的態勢。此次，雷軍選擇蒼井空做代言，可謂賺足了眼球，起到了最佳的借勢造勢的效果。
雷軍可以說是一個借勢造勢的高手，早在金山時期，他就曾巧妙借勢，給金山帶來相當可觀的經濟效益和社會效益。
1999年，在被稱為“秋日豪情”的金山詞霸 Ⅲ的發布會上，演藝明星白雪上台演唱了她的代表歌曲，並為金山詞霸做了不少形象造型，引起了全場轟動。最讓業內稱奇的是，白雪此次擔任金山詞霸的形象代表，並且積極參與金山組織的活動完全是免費的。金山是如何做到的呢？
雷軍在一次采訪中做出了解釋，“我們這次嚐試運用消費類產品的推廣方式推廣高科技軟件產品，希望以此來改變普通消費者對電腦軟件高不可攀的認識。這其中就包括請歌手白雪小姐作為產品形象代表，並在產品中提供白雪個人形象的屏幕保護和一首最新專輯主打MTV《紅顏為誰》。”當時白雪正值人氣上升期，並且正在推廣新專輯，而金山擁有龐大的用戶群，做金山的“屏保”，對她有推廣作用。而金山請白雪做代言人，創新地達成了明星與軟件行業的組合，能夠在短時間內引發轟動效應。可以說，這次合作有效實現了互惠雙贏。
2002年，金山推出“金山詞霸2002”和“金山快譯2002”，對於日新月異的IT市場來說，金山的這一動作並不算新鮮。可在這兩款新品的發布會現場，著名英語口語教育家，瘋狂英語創始人李陽突然出現，雷軍親自向李陽遞交了聘書，正式聘請李陽為金山詞霸係列產品的產品顧問。李陽看起來與軟件行業完全不搭界，而他本身又是一個話題人物，他的加盟為金山大大壯了一把聲勢，也讓雷軍一直在聲稱的產品特性明朗化了：“金山詞霸2002和金山快譯2002不僅僅是優秀的翻譯軟件，更是優秀的教育軟件。”通過與李陽的合作，金山公司不僅在翻譯軟件市場中鞏固了自己的領導地位，同時更向英語教育市場展示了自己的強大實力和品牌影響力。
點評：
《孫子兵法》指出，故善戰者，求之於勢，不責於人，故能擇人而任勢。任勢者，其戰人也，如轉木石。木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石於千仞之山者，勢也。意思是說，尋找和創造時機，稍一用力，巨石即可飛滾而下，摧枯拉朽，不可阻遏，這就是營銷推廣的終極目標。
作為一種傳播和推廣手段，與廣告相比，事件營銷的優勢格外突出，它具有成本低廉、接受度高、效用明顯的特點。但是，適合企業推廣的事件往往是可遇而不可求的，這就需要企業能敏銳捕捉到契合的事件，巧妙借勢。沒有事件發生時，企業要懂得自己創造熱點，通過策劃、製造具有新聞價值的事件，引起廣泛的關注，也就是要造勢。
需要注意的是，企業在借勢、造勢的時候，不能一味追求知名度和影響力，要注意事件與企業產品、服務和品牌內涵等方麵的融合，否則，很可能不能提升品牌美譽度，還對企業造成不好的影響。總之，我們要有效整合身邊的一切有利資源，將其轉化為自己的優勢，並順應自身發展戰略的需要。