《麥兜我和我媽媽》國慶上映優酷開拓全產業鏈合作
品牌
互聯網時代，視頻網站和傳統電影已不再是各自為戰，基因的深度融合，使得他們能夠充分發揮各自優勢，實現效益最大化。
2014年9月23日，由優酷出品、新華展望傳媒與萬有動力有限公司（香港）聯合出品的《麥兜我和我媽媽》在北京首映，影片於10月1日國慶檔上映。這是“麥兜”品牌首次與互聯網平台聯合出品大電影，也是作為電影唯一網絡媒體聯合出品方的優酷出品，繼《泡芙小姐》《萬萬沒想到》等自製品牌的成功探索後，首次牽手國際知名品牌進行的全產業鏈合作。
《麥兜我和我媽媽》的推出，是視頻網站憑借自身平台優勢，開拓電影及其衍生品推廣方式，並借鑒成熟電影的製作與運營經驗，實現自製品牌的全產業鏈拓展；與此同時，互聯網大數據指導下的內容生產，全產業鏈思維下的宣傳推廣，也為傳統電影贏取更大的市場帶來更多的可能性。
首度牽手：
互聯網基因注入“麥兜”大電影
互聯網把“麥兜”帶到了一個更廣闊的世界。“跟優酷出品的合作很難得，為‘麥兜’大電影打開了新思路，希望在互聯網思維的影響下，‘麥兜’品牌可以創造出更多衍生品。”“麥兜”大電影製片人蔡仲木梁表示。
視頻網站即時的互動性和大數據優勢，是吸引電影製作方合作的重要因素。優酷出品在自製品牌全產業鏈上的成功探索，促使“麥兜”品牌將橄欖枝拋向互聯網平台。
融入新媒體基因的“麥兜”大電影首次嚐試“網劇+電影”的全新模式，衍生網劇《麥太家居萬能俠》在優酷上線後，每集平均播放量超過200萬，成功為大電影預熱，也奠定了“麥兜”品牌在互聯網中的影響力，開創了動漫電影借助網絡進行長線推廣的新模式。同時，製作方加播《麥太家居萬能俠》第十一集，於9月28日與觀眾見麵，銜接大電影上映。
此次合作，優酷出品不僅全程參與《麥兜我和我媽媽》的製作和推廣，更充分發揮5億用戶基礎與大數據優勢，為《麥太家居萬能俠》提供數據支持和指導。剛播出兩集時，很多廣東的網友留言希望播放粵語版，製作方得到優酷出品的及時反饋，第四集即上線了雙語版本，“可能隻有新媒體才能做到這樣的效率。”製片人蔡仲木梁表示。
“麥兜”作為一個成熟的電影IP（知識產權），在香港地區早已打通全產業鏈，形成成熟的衍生品周邊產業，在信用卡、飲料、香港旅遊推廣、遊戲APP等多方麵都有滲透。而在大陸市場，由於渠道、版權等方麵的限製，衍生品的開發還需要繼續探索。
傳統電影人一直以來習慣於單向思維模式，蔡仲木梁認為“麥兜”品牌應該揉入更多互動元素，催生購買行為，通過網購實現衍生品在大陸市場的銷售。
作為一部動漫電影，“麥兜”大電影的受眾群不僅是少兒，還包括家庭受眾，以及白領、文藝青年等。第三方數據顯示，關注麥兜的人群20到35歲占比60%以上。蔡仲木梁認為，相比之前與電視平台的合作，與優酷出品的合作讓“麥兜”大電影在傳播效果上更勝一籌，“‘麥兜’的目標觀眾群與新媒體的受眾群有更高的重合度，此次合作更大地拓展了收視人群。”
深度合作：