正文 銀行資本探路藝術品市場(2 / 3)

目前銀行可以為客戶提供的藝術類的相關服務,大概可以包括以下一些:提供增值服務,讓客戶有機會大開眼界;為客戶提供藝術品估價的服務;把藝術品做為產品、基金來發行;銀行自己做企業藝術品收藏;做藝術讚助,包括展覽的讚助,通過這樣的舉動來進行企業形象的推廣;著名的私人銀行都有自己的收藏。在西方,把藝術品當做投資產品公開發行的情況非常少,主要是因為藝術品投資能夠抗通貨膨脹,但是同時藝術品投資變現的渠道非常少。

縱觀海外銀行經驗,可以看出金融介入藝術,跟個體和企業行為的藝術投資有很大區別,原因在於:第一,如果沒有投資規模也就沒有投資規模帶來的資產配置上的風險對衝,一般要幾億美金才能成為大規模的投資。第二,如果有了投資規模,那麼就不能參照小規模投資上的投機性強、短平快的方式。第三,藝術品是非標準化的獨一無二的產品,價格評估難以標準化,因此銀行需要深入探索新的形勢和活力模式。如何在這個矛盾中實現藝術品金融化,中國各個銀行都有不同的理解和操作方式。

1.中國銀行

中行關注藝術品的初衷在於隨著財富階級文化教育的逐步普及,對藝術品的需求也將不算增加。一方麵,藝術品可以成為陶冶情操的收藏品;另一方麵,也可以成為保值增值的投資品;中行看到藝術品是很好的抗通貨膨脹投資品種,在成熟市場的過去的五十年裏,藝術品投資的回報率要高於黃金、長期國債的回報率要,達到10%左右;藝術品具有稀缺性、唯一性、國際性等特點,如黃金、鑽石等被全球公認且流行,無地域性差異且政治、經濟風險小,特別受高端客戶的青睞;隨著藝術品資產化的演變,中行希望在藝術品方麵的服務能夠拓寬客戶的投資領域,也將成為其客戶服務的新興業務品種和服務內容。

介入方式:

藝術作品收藏:中國銀行有著悠久的曆史和文化,自身收藏了很多藝術品,分布在總行、中銀香港以及海外分行。

A.讚助國內優秀藝術家的作品巡展,傳播中國文化,如中國銀行於2009年4月讚助楊茂源先生的作品去意大利巡展。

B.資助藝術項目。如,中銀正式簽約由聯合國開發計劃及中國著名音樂人朱哲琴共同發起的“世界看見-中國少數民族文化保護與發展親善行動”。

C.組織藝術品專題講座、鑒賞活動等。

D.與資信良好的美術館、畫廊合作,幫助私行客戶選購藝術品。

中國銀行暫時還沒有設立理財產品和投資部門的打算,但會持續關注藝術品市場的發展動向,並根據客戶需求,以適當的方式介入藝術品收藏和投資領域。

2.招商銀行

招商銀行正式推出“藝術鑒賞品計劃”,作為對高端客戶的正式服務項目。私人銀行和高端客戶提供藝術鑒賞的機會也考慮到這部分客戶的需求,所以是“因您而變”的一個體現。

招行的藝術鑒賞計劃中沒有向客戶承諾或保證藝術品的升值,不過目前藝術品鑒賞計劃已經跟中國當代藝術基金合作,鎖定的藝術家,涵蓋了穀文達、羅立中、朝戈、王勁鬆等,日後招行與其他機構合作,會繼續拓展合作藝術家及作品資源。

招行的鑒賞計劃是實現lead to buy的金融模式,即由借到賣,通過投資人和持有者對藝術品的親身體驗,銀行邀請客戶共同決策和選擇投資,突出招行設計產品的概念。同時招行的藝術產品模式強調收藏的文化,是向有承受能力和文化見識的客戶推廣,要求投資人隨產品的文化含義有一定程度的認同。

3.建設銀行

中國建設銀行創辦私人銀行的主要原因有二:符合客戶需求和保持市場的先導方向。建行向自己私人銀行客戶提供服務,既能夠滿足客戶介入藝術領域的時間、經理、興趣和資金都相對有限,另一方麵也能夠有培育市場的作用。目前,建行與其合作夥伴人在進行不同的嚐試,如何能夠最大程度地控製風險,保持比較穩健的發展態勢,才是銀行和客戶認可的形式。