無聲的廣播，尤其要重視建立統一的頻率外在形象識別係統，能夠準確而鮮明地傳達頻率標識、頻率呼號、背景音樂、頻率內容及文化理念。進一步說，頻率欄目、節目節奏、宣傳口號及導聽類節目內涵要豐富，指向要明確。同時，還可設計便於識別的外在視覺形象。北京人民廣播電台新聞台的戶外廣告的整個畫麵以蔚藍的天空為背景，畫麵的上方是電台的台標——一隻敏銳的新聞眼，“AM828，FM100.6”和北京新聞台的英文字樣輕輕地覆蓋在上麵，台標、字樣與作為背景的藍天形成一個和諧的整體。這種廣告設計一方麵體現了新聞台廣播的空間特性——在城市上空的電波能夠為公眾提供迅捷高質的信息，另一方麵突出了其大眾化的觀念定位。這樣的戶外媒體形象可以逐漸確立一種品牌理念，有助於在未來的都市廣播品牌競爭中獲勝。
三、開發專業化人才
專業頻率要辦出特色，達到專業精品頻率的水平，當前的關鍵是培養一批德才兼備的專業化人才；萬能型的廣播隊伍已遠遠落後於廣播頻率專業化的要求。根據調查，頻率專業化目前最需要三種專業化人才。
1.專家型管理者。頻率專業化絕對不是廣播頻率或者其內部要素的簡單疊加，也不僅是資源的重組、優化，而應當是1+1>2的效力。這就要求頻率充當核心單位的角色，包括製定發展的總體目標，協調頻率整體的有效運行。頻率要不斷完善管理體製，提高管理水平，通過管理人才的有效勞動，高效運作，變分散為集中，變無序為有序，確保頻率的專業純度。這就要求頻率擁有高層次的不僅具備各種廣播業務工作的有關知識，還具備行政學、管理學知識的專家型管理人才。
2.專業性策劃人。頻率專業化必須辦出與市場接軌的專業節目和精品節目，以專業品牌贏取受眾。廣播專業化必須策劃，策劃水平如何直接決定一個頻率、一個欄目的成功與否。策劃人才能力的高低直接影響策劃質量的高低。目前廣播頻率大多沒有專門的策劃部門，沒有專業的策劃人才。實際上，策劃是一種專業性極強的活動。從過程看，廣播策劃常常是一項係統工程，需要大量的信息和綜合分析。從策劃前的調查研究到確立目標，製訂方案，再到實施評估調整方案，無不顯示出當代策劃的係統特點。從結果來看，廣播策劃提供的是一個完整的、可行的運作方案。從信息的傳遞到分析、預測，以及策劃手段的運用，都具有先進性和超前性，保證策劃目標的實現。因此，要提高策劃的實際效用和科學水平，廣播必須盡快培養專業的策劃人才，建立專業性的策劃隊伍，建設專門的策劃機構。
3.專門型主持人。專業頻率的主持人不僅要對節目設計的專業範疇有充分的了解和掌握，而且對欄目要專一，最好不要跨欄目，否則會降低聽眾對主播人權威度和可信度的認可。其也要盡量避免頻頻更換主持人，聽眾可能會因此搞混欄目甚至淡忘欄目。專業頻率的主播人應該成為某一個欄目甚至某一個專業的代言人，不僅政治過硬、業務精通、知識功底紮實的主播者，而且成為某一領域的行家裏手，由此確立在聽眾心目中的固定地位。中央人民廣播電台法製園地節目主持人徐迅畢業於中國政法大學，又考取律師資格，因而其主持節目條分屢析，引經據典，非常具有權威性和說服力。
四、成立節目交易中介機構，構建和活躍節目市場
廣播頻率專業化後，節目需要量大和節目供給不足這一矛盾長期尖銳。一方麵，專業頻率需要購進或交換節目以供播出，另一方麵，境內外的節目製作公司迫切需要一個規範市場將節目交易出去。現有的節目交易市場在很多方麵仍欠規範。為了構建和活躍節目交易市場，規範節目市場的有效運作，必須盡快組建一批經營型的中介公司，作為電台、電視台和製作公司之間的中介商，豐富節目供應量，加速節目運轉。
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