第四，既要堅持中國的特色和優勢，也要吸收和借鑒各國的經驗和長處。我國選擇的政治製度和意識形態，在傳播能力和話語體係建設中，必然要堅持自己的特色，發揮自己的優勢。闡釋好中國特色社會主義道路、中國特色社會主義理論體係、中國特色社會主義製度，需要獨特的話語體係。我們必須在“四個自信”的基礎上，運用人民群眾喜聞樂見的語言，結合發生在人民群眾身邊的鮮活事例，讓群眾心悅誠服地認同，進而擁護中國特色社會主義製度。同時，我們要本著了解是理解的開始，有意識地尋找機會，向世界介紹中國共產黨的曆史和執政理念，介紹中國的改革開放和中國特色的社會主義；本著坦誠友善的態度，利用各種平台，表達我們對依法治國、反腐倡廉、民主人權的立場和觀點，不必急於求得讚同，而是要爭取更多的表達場合與機會。
傳播是一門科學，各國在話語體係建設方麵都有很多成熟的經驗，且不說美國等發達國家，新加坡和我們的香港地區就有很多值得學習和借鑒的地方，甚至印度都值得我們學習。比如新加坡、印度的政治製度都不同於西方，反而與俄羅斯的可控民主有很多相似之處，但西方指責的是俄羅斯，卻很少批評新加坡和印度。香港的廉政公署幾乎可以說是塑造形象最成功的“公共權力機構”，它的正麵形象不僅深入香港市民內心，也打動了亞太地區的很多國家人心。係統研究國（境）外國家和地區對外傳播能力建設和構建話語體係的經驗教訓，對增強我國對外話語的創造力、感召力、公信力，提高我國國際傳播能力和國際話語權均具有重要意義。
第五，既要注重語言文字在傳播能力和話語體係建設中的作用，也要注重視頻圖像、音頻聲音、創意符號在傳播能力和話語體係建設中的作用。新一屆中央領導集體，特別是習近平主席和夫人彭麗媛，他們從語言文字方麵為話語創新提供了很多範例，在不同場合的儀容舉止，同樣給傳播能力和話語體係建設提供了絕佳的素材。隨著彭麗媛陪同習近平參與各種外事活動，“夫人外交”逐漸成為中國外交的重要一環，中國外交的親和力和影響力大幅提升。
當然，除了傳統的真實圖像和聲音以外，創意圖像、符號和聲音對傳播的意義同樣不可忽視，日本前些年著力打造的“動漫外交”就是一個成功的範例，美國人利用動漫作品傳播其價值觀也早已受到學界和政界的關注。目前，在社交平台和自媒體中，這些創意圖像、符號和聲音的影響力逐漸顯現。比如微信中的各種表情圖像、符號，就值得很好地借鑒和利用。
三、結語
習近平及新一屆政治局常委自公開亮相伊始，就以話語創新為抓手，著力塑造新一屆中央領導的集體形象。他們從“頂層設計”“治國理政舉措”“內政外交方針政策”多維領域進行了話語創新實踐，給我國對外傳播能力和話語體係創新開了個好頭，做出了表率。他們提出的“中國夢、中國道路、大國形象、新型大國關係、一帶一路、命運共同體、打鐵還需自身硬、老虎和蒼蠅一起打”等逐漸深入人心，並成為創新型話語體係的總綱，隻要沿著“平等、坦誠、接地氣”的思路，按照“真實、管用”的標準，就一定能提升我們的傳播能力和國際話語權，構建中國特色的話語體係，並最終提升中國文化軟實力，建設成文化強國。
（本文同時得到青島大學“習近平係列講話研究中心”2014年度專項課題資助，課題編號：QDXY201417）