市場也是減少人類無知的激勵機製。生產需要大量的信息，人與人之間的合作需要大量的信息，如個人偏好的信息、技術的信息、資源的信息等等，但這些信息分散在許多人手中，獲得這些信息需要成本。主張計劃經濟的人假定經濟是靜態的，所有的信息都是客觀存在的，人們的需求是早就規定好的，資源和技術也是事前給定的，以為中央計劃機關可以很容易地把每個人的信息加總起來。這是完全錯誤的，本身就是無知的表現。市場通過價格機製和競爭傳遞信息，減少了人類的無知。企業家要賺錢、要成功、實現自己的抱負，就得有足夠大的能力和積極性搜集、加工決策所需要的各種信息。企業家最需要的是真實信息，政府部門不需要真實信息。
事實上，信息也是企業家行動的結果，是主觀的，不是天然存在的、客觀的。或許，市場經濟的最大貢獻是人類知識的進步。比如說，沒有比爾·蓋茨這樣的企業家，就沒有個人計算機市場，我們怎麼可能統計出對計算機的需求？企業家通過自己的警覺和想象力判斷新產品和新技術的價值，判斷消費者的需求，並用盈利與否衡量該做什麼和不該做什麼，避免了人類的無知可能導致的許多錯誤。
我還必須強調一點，市場也是道德的基礎。市場不僅是一隻“看不見的手”，在參與者之間傳遞信息，也是一雙“隱形的眼睛”，監督著每個人的行為。這是因為，市場上人們進行的是重複博弈，不是一次性博弈。市場是有記憶的，你做了什麼壞事市場都會記下來，你做了什麼好事它也會記下來。博弈論證明，重複博弈可以克服一次博弈中的囚徒困境，達致人與人之間的合作行為。在自由市場經濟中，最適合生存的企業一定是最講信譽、最值得消費者信賴的企業。這也是市場經濟中人們之間具有更高信任度的原因。所以，凡是市場化程度高的國家，人們的道德水平就高，合作精神就強；凡是市場化程度低的地方，人們的道德水平就比較低，合作精神就比較差。比較一下中國和美國就很明顯，所有去過美國、在美國生活的中國人都有很深的印象，美國人之間的信任程度比中國高。為什麼？原因之一就是美國有一個相對完善的市場機製。
市場的基礎是自由、私有產權和企業家精神市場要達到這樣的效果，就必須建立在自由、私有產權和企業家精神的基礎上。
第一是自由。自由，意味著我們每個人可以做自己最擅長的事情，在分工中發揮自己的優勢，而且能使我們的聰明才智得到最好的發揮。也正是自由，使得我們創造了好多新的思想、新的技術和新的產品。消費者買什麼是他自己的選擇，生產者生產什麼也是自己的選擇。如果我們剝奪了人們的選擇自由，市場就不會存在，互利合作就沒有可能。比如我們國家很多生產活動受到政府限製，我們就不可能有真正的、完全意義上的市場。市場和自由實際上是同一個東西，如果你堅持市場經濟，那你就應該讚成人類的自由選擇，所以我說，市場就是自由，自由就是市場。
第二是私有產權。私有產權是人的自由的保證，沒有私有產權，人們不可能有自由。隻有在每個人的財產權利能夠得到充分保證的情況下，人們才能有穩定的預期，才願意和別人進行交換。如果沒有私有產權的明確界定，自願交換是不可能的，創造價值的合作也是不可能的。如果一個經濟當中有大量的特權階層，如果政府可以隨意剝奪個人財產，如果自願交易的合約得不到遵守，人們就不可能有通過分工而合作的積極性。產權不僅指有形資產的產權，也包括無形資產的產權，如知識產權和商標。如果麥當勞創造一個品牌以後，政府規定所有人可以免費使用這個品牌，麥當勞會創造這個品牌嗎？不會。擁有這個品牌的人會用心維護這個品牌的價值嗎？也不會。所以產權製度是市場有效運作的一個基礎。我們國家市場秩序混亂的一個重要原因就是私有產權得不到有效保護。