網絡經濟對企業的影響分析
經濟視野
作者：赫遠揚
摘 要：網絡時代的到來，使消費者的個性化得到了激發，如何更有力地占有市場，成為當今企業生存與發展的要題。本文通過探討網絡經濟的基礎理論以及現代企業所受影響，以提高企業對網絡經濟的全新認識，從而立足現實與虛擬兩個經濟市場。
關鍵詞：網絡經濟；虛擬空間；企業管理
互聯網技術的誕生，使人類社會的生產方式和生活方式發生了巨大的變革，電子商務、網絡企業、網絡消費、網絡教育等在互聯網上的突顯，網絡信息技術的廣泛應用和經濟全球化的發展迅速將網絡與經濟結緣並迅速發展，形成一種壯觀的國際經濟現象，把人類帶入到網絡經濟時代。消費者的個性化和主導性得到了網絡經濟的激發，使實體企業麵臨了新的挑戰。因為虛擬空間市場與傳統市場完全不同，傳統企業麵臨新型的標準競爭，迫切需要在生產方式、組織形式、管理模式、經營策略、貿易渠道等方麵做出改變，從而適應現代網絡經濟市場。網絡經濟的快速發展對企業經營管理戰略理論的製定提出了更高的要求，同時也出現了許多新的問題。因此，如何在網絡經濟環境中生存和發展，成為現代企業需要解決的一個問題。
一、網絡經濟的理論概況
1.網絡經濟的理論內涵
從20世紀90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流動等等，這些都使人類社會的生產和生活方式開始發生變化，新形式和新特點的經濟活動在社會中湧現，人們把這種經濟狀況稱為網絡經濟。網絡經濟最初是指網絡產業經濟，包括電信、電力、交通（公路、鐵路、航空）等基礎設施行業。由於這些行業共同具有“網絡”式的結構特征和由此引發的經濟特征，所以被稱為“網絡經濟”。關於“網絡經濟”的定義，不同的經濟學者有不同的看法。
本文采用的是我國經濟學家烏家培給網絡經濟所下的定義。他認為：“網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動”他還指出“對網絡經濟可以從不同層麵去認識它。從經濟形態這一層麵來看，網絡經濟就是有別於遊牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，由於所說的是數字網絡，所以它又是數字經濟。”“從產業發展的中觀層麵來看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業，既包括網絡貿易又包括網絡銀行、網絡企業、以及其他商務性網絡活動，還包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動。”“從企業營銷、居民消費或投資的微觀層麵來看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場。”
2.網絡經濟的理論特征
網絡經濟階段表現出更多的、新的特征。這些特征包括：（1）開放互連性。網絡經濟的出現，使各種經貿往來都是雙向互動。（2）效率高效性。信息技術令任何信息都可以轉化為數字形式以接近光速的速度進行傳輸。（3）經濟資源全球共享化。世界互聯網絡的快速發展，網絡經濟使市場空間加大，不僅局限於某個市場領域，甚至超越國界，深入到世界的每一個角落進行交流和相互依存。（4）經濟活動虛擬化。經濟活動打破傳統的物理市場，在物理市場進行交易的同時也在虛擬市場也進行交易活動。虛擬商場、虛擬銀行等紛紛湧現更加大了經濟活動的虛擬化。