移動入口彎道超車
模式
作者：吳勇毅
在入口經濟時代，誰壟斷了入口，誰就擁有了用戶和現金流。麵對移動入口彎道超車的機遇，企業該如何布局？
目前中國手機網民規模已經超越PC網民，達到3.88 億人次，占總體網民規模的69.4%。據易觀國際預計，2013年，我國移動互聯網市場規模將高達3204億元，成為移動互聯網全麵爆發的盛年。
為了從蓬勃發展的移動互聯網市場分得一杯羹，作為移動互聯網的各種入口成了諸多企業激烈爭搶的橋頭堡。在傳統的商業領域，關鍵是控製渠道，而在移動互聯網時代，則是得入口者得天下。
移動入口的類型
移動互聯網的入口，每個發展階段的入口都不一樣。起初，門戶、搜索是入口，後來即時通信成了入口，現在連輸入法也成了入口。可以說，移動互聯網的入口有許多，但概括起來，主要入口有以下幾種類型。
手機終端。近來多家互聯網公司相繼涉足智能手機市場。盛大網絡發布首部投入巨資研發的盛大智能雙核手機，百度宣布聯合長虹發布千元智能手機，阿裏巴巴、網易等也已動手布局製造手機終端。奇虎360董事長周鴻禕新近表示，將聯合華為公司推出360特供手機。
互聯網公司一窩蜂做手機是為何？希望從硬件終端路徑掌握移動互聯網入口，從戰略上布局手機，意在獲取或提升用戶流量，補充現有業務，未來甚至可能通過售賣流量獲利。例如小米公司通過小米手機搶占移動互聯網的入口，並借此推廣其米聊、MIUI係統。
移動搜索。DCCI調研發現，手機WAP、WEB、APP的進一步成熟，使得移動搜索市場將會進入加速期。另外，商品信息的移動搜索，線上比價搭配線下購物，都將促進商品信息移動搜索的發展。
百度、搜狐、騰訊等互聯網企業各自推出了針對移動設備的搜索產品，相繼發布了掌上百度、搜狗等一批重量級的手機搜索應用。以搜狗為例，其2012年業務收入近8億元，較2011年同比大增108%，業績驚人，其中搜狗搜索的貢獻就高達79%。
手機瀏覽器。手機瀏覽器不但可以通過首頁及導航來影響各門戶網站、搜索引擎的流量，在雲時代還能夠成為各種互聯網應用的聚合載體。因此被稱作“金礦”入口。
在移動互聯網時代，瀏覽器的地位得到了大大提升。手機瀏覽器作為入口型工具，比搜索引擎的流量導入更前端一些，其平台化價值已經顯現。不論是電信運營商、終端廠商還是互聯網企業都想從中獲益。目前國內比較有名氣的手機瀏覽器有UCWeb、QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器、傲遊瀏覽器、3G瀏覽器等，各種不知名的小瀏覽器產品就更多了。
應用程序（商店）。伴隨著應用程序的快速流行，開始出現各種形式的第三方應用商店或者應用程序推薦，成為移動互聯網不可忽視的重要入口。因為所有的APP應用都需要通過應用商店的發布才能送達最終用戶的手機上。如相關玩遊戲、找美食、買東西、拍照片、企業管理等應用軟件程序，都是重要入口的舞台。
從國內市場看，目前中國應用商店市場呈現爆發式增長。工信部數據顯示，目前中國160多家應用商店累計下載數量達520億次，許多互聯網、電信企業、終端企業都開發了自營應用商店，而第三方應用商店發展得更快，數量已超過120家。
二維碼。移動互聯網時代有個重要入口，那就是二維碼。它的產生是由於移動終端輸入的不便。二維碼是移動互聯網時代的導航，它也是O2O乃至微信營銷模式的關鍵媒介。據研究機構Queaar的數據，從2011年第1季度到2012年第4季度，全球二維碼掃描數飆漲了18倍，其中中國增速最高。而今電信運營商、電商企業、二維碼的創業公司、軟件企業及傳統企業紛紛共同加入到推動二維碼的市場應用中，促成了2013年二維碼的全麵潮湧。
移動社交。在經曆了兩三年的盤整、提升後，2013年社交化再次成為移動互聯網行業的一大入口和大熱點。數據顯示，基於移動技術的社交網絡目前已成為最受矚目、發展最快的移動互聯網，占所有會話的57%，占所有在線時長的58%。人人網目前在移動終端市場已覆蓋了所有主流智能手機平台和平板電腦平台，並推出了人人網移動客戶端、糯米網移動客戶端，以及私信、人人飛傳等移動應用。國際社交網巨鱷Facebook也大力轉型，力推新的移動照片網絡Instagram，並大受歡迎。