瞄準網民需求，IT巨頭大推送
相比於其他金融企業和投融資機構而言，互聯網企業不僅擁有寬闊的IT技術平台，而且站在了高高的雲端，同時具備強大數據分析與處理能力，進而可以實現對網民需求的精準定位，也更有底氣在互聯網金融領域八麵騰挪，自然它們就不會放過玩轉眾籌的商機。
阿裏巴巴今年3月發布的“娛樂寶”是IT企業向市場推送的第一款類眾籌產品。由於向投資人作出了7%的年化收益率承諾，阿裏方麵聲稱娛樂寶並非當前流行的“眾籌”概念。但外界普遍認為，娛樂寶的本質與眾籌無異，隻是換了身馬甲而已。的確，為了規避眾籌之嫌，娛樂寶找到了國華人壽作為合作夥伴，網民通過娛樂寶平台購買國華人壽的保險理財產品後，資金將采取合法合規的方式投向目標項目，獲取投資收益。類眾籌而非眾籌，恰是馬雲的精明之處。
在娛樂寶發布一個月之後，百度金融推出了“眾籌頻道”，該頻道置於“百度錢包”之下，向網民募資。就在日前，京東眾籌業務“湊份子”正式亮相。從眾籌投向來看，三大產品都不約而同地瞄上了文化產業，其中娛樂寶以投資電影、遊戲為主打，眾籌頻道側重於影視作品，而“湊份子”則主攻流行文化和智能硬件兩個領域新奇好玩的項目。從目前來看，除了娛樂寶已經正式公開售賣，“湊份子”確定了首期上線的12項目外，眾籌頻道還處於隻聞樓梯響的階段。
娛樂寶已經對外發售了兩期投資項目，其中包括電影《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》和社交遊戲《魔範學院》等在內的首期四個投資項目全部售罄，融得資金7300萬元，共有22.38萬名用戶參與投資；同樣，包括《露水紅顏》《絕命逃亡》《邊緣線》《老男孩》《魁拔3》5部電影的娛樂寶二期也被16萬粉絲搶購一空，募集資金達9200萬元。據悉，娛樂寶第三期不久之後也將推出，籌資規模或超5億元。
專業機構跟蹤發現，娛樂寶一期、二期的合作方均為國華人壽，背後對接的均為國華人壽的投連險產品，投資期限約為一年，預期年化收益為7%，不承諾保本保底。一年內領取或退保收取3%的手續費，一年後自動全部領取。與第一期影視劇項目投資額為100元/份、遊戲項目的投資額為50元/份、每個項目每人限購10份、投資上限為1000元有所區別，娛樂寶第二期將投資上限提高為2000元，即每個項目每人限購20份，但投資門檻仍鎖定為100元/份。統計發現，購買娛樂寶第二期的用戶有40%購買了第一期投資項目，如此之高的重複率說明娛樂寶受到了投資人的熱捧。
（責編：蕭茵）