占領手機屏幕裏的2013
卷首語
作者：楊光
好萊塢明星震驚了
最近，我偶然聽說了一個令人吃驚的新聞：酷愛音樂的美國好萊塢明星布魯斯·威利斯，決定給他的女兒們一份別致的禮物。於是他斥巨資從蘋果公司在線平台iTunes上下載了囊括幾乎全世界各種曲風的優秀音樂。但就在他準備把這些音樂作為禮物送給女兒們時，卻被告知他這樣贈予是違法的！因為在蘋果的用戶協議裏，通過網絡付費下載隻是擁有個人使用權，而不可以轉讓。震驚的布魯斯怒不可遏，打算訴諸法律控告蘋果。
“當你在iTunes中購買音樂時，你買的不是音樂本身，而隻是聽音樂的權利。”同樣聽音樂，在線付費下載和購買一張CD，竟是如此不同。
是的，日新月異的互聯網使我們本很熟悉的這個世界，正變得不可思議。我們對於很多既有事物的認知，都已經並將繼續被顛覆。比如，你隻要花錢買了一樣東西，你就可以全部擁有而任意處置。當然，這些顛覆並不都會像布魯斯所遭遇的那樣令人瞠目而憤怒，而更多的是驚訝而欣喜。
中國企業家震驚了
比如，手中的一幅雜誌廣告，或路旁一個紙質招牌，隻能是靜止的畫麵嗎？隻能傳達你一眼看上去那些有限的信息嗎？再比如，我們開始熟悉的3D成像，一定是要依靠某些介質（如牆麵或絲網）嗎？再深一步，平麵媒體未來隻有固守而沒落，或者轉型電子媒體嗎？
現在，答案都是否定的。
在剛剛結束的“第21屆中外管理官產學懇談會”上，《中外管理》率先在國內引入並向與會企業家和媒體呈現了全新的視覺傳播技術。這項技術隻需依靠正在普及的智能手機或平板電腦，使得每個人都能分享它的神奇。我們可以從一個簡單的圖標中看到絢爛靈動的3D特效，可以讓單一款式的平麵模特穿上多件迥異的新衣，可以在薄薄一張紙上觀看長達一分鍾的震撼好萊塢大片。這不是劉謙的魔術，這就是真真切切的數字技術革命。
說是革命，是因為這項技術在理論上可以承載無限大的信息量和無限可能的商業空間。這不論對於媒體和企業，都將意義重大。
2013，還會有更多的震驚
對媒體來說，當下最糾結的莫過於：傳統媒體幾乎都是“死相”，而新興媒體卻全無“活法”。這項技術無疑打破了這一兩難困境，使得傳統媒體可以在原有熟悉的營運平台上，嫁接並分享最新數字技術帶來的商業機會。你不用成為新媒體，你隻需要擁有新技術。
對企業來說，雖然全球經濟集體低迷，但其中卻有兩個亮點，將成為企業在冬天裏依然脫穎而出的利器。第一，是移動互聯和大數據雲技術；第二，是中國社會基於互聯網2.0而實現的空前互動性、自主性、個性化覺醒，再加上追求自我的90後迅速成為消費主力，正為中國企業創造空前的品推良機。如果說牛市經濟下，企業拚規模、拚速度；那麼在熊市經濟下，中國企業的品牌時代才真正開啟。
而當我們把以上兩者結合起來看時，又會驚喜地發現：這意味著企業在利用新科技提升傳播效率和品牌品位、爭奪新一代消費群體的同時，依然可以擁有和引領更大批量的傳統客戶。
可以預見，2013年開始，基於個人智能終端的企業品牌宣傳和商業應用，將會迅速成為品牌競爭與廣告創新的新戰場，並在不久成為主戰場。特別是2013年1月1日，央視牽頭開發的3D頻道將開始播出。毫無疑問，基於數字視覺技術的企業品牌傳播，必然蔚然成風。
所以說，在移動互聯時代，不論企業還是媒體，都要成為機敏的第一個，而不必也不應去成為疲憊的第一名。
如果我們不希望艱難糾結的2012在本月之後依然揮之不去，那麼我們就要立即擁抱這些全球前沿的數字技術，它將帶給我們2013的希望。