記者通過比較發現，二者的活期、定期和基金這三類理財產品類型相同，兩款軟件的APP界麵結構也類似，都主打基金費率申購折扣。其中微眾銀行還推出個性化的“存工資”和“還房貸”等定投設計與自定義量化理財計劃，而螞蟻聚寶現有的定期和基金產品更為豐富。
按照螞蟻聚寶的規劃，不同理財喜好的人可以通過客戶端購買到適合自己的理財產品。賬戶餘額不多，風險偏好低，可購買餘額寶這樣的貨幣基金，不僅風險低，與支付寶之間轉賬方便，適合網購一族。如果風險偏好適中。可以購買招財寶，定期產品能獲得比餘額寶高出一倍的收益。今年 4 月，螞蟻金服控股了一家叫做數米基金網的創業公司，把 900 多隻基金接入螞蟻聚寶，適合能夠承擔高風險的人群。與此同時，與券商對接的股票交易雖然還未在螞蟻聚寶正式上線，但據稱已在籌備之中。
趙景玉認為，螞蟻金服搭建的螞蟻聚寶，相當於打造了一家理財商店。銀行、資產管理公司、保險公司、擔保公司，未來都有可能成為進駐這家商場的商戶。而與擁有兩億多理財用戶的螞蟻金服合作，對於傳統金融機構來說，不僅能夠遇見更多用戶，在風險把控和產品定價方麵，也有積極的作用。
“巨頭進入理財平台領域競爭，所起到的最重要作用是間接規範市場。”趙景玉提到，無論是微眾銀行、螞蟻聚寶，還是京東金融或者百度錢包，這些平台大多產品線完整，通過一個賬戶可以在本平台上多個產品線上登陸。“這是比其他互聯網金融平台具備優勢的地方，不然要注冊好幾個賬號，管理起來很麻煩。”同時，由於平台跑路事件頻發，因此一些抱有傳統觀念的人對移動理財還是不太放心，而巨頭的品牌信譽度會讓人更易於接受新生事物，間接淘汰市場上不規範的同類型企業。
嚐鮮須留意安全保障
在看到自己訂閱的微信服務號中，某家連鎖超市在推廣一款15天年化收益率15%的理財產品時，肖偉覺得自己可以試試，於是他充值一萬塊，每天早起都點開手機，查看自己的收益。“雖然錢不多，但這種感覺比較新奇，不像過去把錢存在銀行不聞不問，這種理財方式讓消費者有一種真正的參與感。”但他也表示，現在網上很多理財產品的收益高出銀行好幾倍，的確很有吸引力，但自己最擔心還是資金安全問題，畢竟是在虛擬的平台上，一旦出了問題不知道該找誰。
也有理財APP用戶提到，理財平台宣傳中稱，某定期產品年化收益率能達到16%，提現時卻顯示銀行卡綁定有問題或者需要收取手續費，但購買時並未被告知這一點。
“當互聯網為理財帶來全新的視野後，人們如何安排手中的錢也有了新的選擇，但移動理財的本質還是金融，其契約和風險的內涵都沒有改變。”趙景玉認為，和傳統理財方式一樣，無論如何創新，移動理財的核心仍是安全和風控，也是人們通過手機理財時最關注的問題。
具體來說，移動理財是含有移動支付環節的移動金融，交易的過程就是互聯網服務端和移動用戶終端信息互聯的過程。但目前，很多平台過於追求用戶體驗，將原本複雜的操作最大程度簡化，但這可能會讓係統安全係數降低，敏感數據加密不嚴導致病毒、木馬竊取用戶隱私信息。因此相關平台應當強化技術，完善安全功能設置，通過綜合手段避免黑客和木馬等惡意程序入侵。對投資者而言，也應當樹立較高的安全意識，在密碼設置，賬戶轉入轉出方麵都要特別留心，一旦賬號出現風險，須及時與平台及時聯係，凍結餘下資金。
作為互聯網金融的重要組成部分，移動理財具備金融特性，自然也要從金融層麵去防範風險，這也是移動理財所麵臨的最大挑戰，在推出高風險高收益的理財產品時，平台須向投資者準確闡述其風險和收益的相關性，讓受眾全麵了解產品。
相對於傳統金融機構，移動理財的優勢除了表麵的方便快捷與高效，還在於消費場景的延伸拓展，讓理財不局限於將錢儲存到虛擬平台。“除了把控風險，提升服務質量，與傳統商超、服務行業合作，拓展使用場景，讓消費者將理財與消費無縫銜接都是理財平台發展的突破口。”趙景玉表示，雖然目前BAT在這方麵都有所行動，但未來將不僅限於巨頭這麼做。