溫州人做生意的一大特點就是,集中強大“兵力”攻下一個市場,然後從家鄉搬來源源不斷的經商夥伴,安營紮寨,守住陣地,除非是市場衰落,否則絕不後撤。可以說,這是運動戰和陣地戰的巧妙結合。溫州人做生意之所以成功,血緣、親緣、地緣是很重要的因素。
特別是當代的溫州人,他們現在抱團拚搏於歐洲市場,讓真正的猶太人輸得心服口服。在世界各地,我們幾乎都能看到成百上千家店鋪綿延數十裏駐紮著清一色的溫州兵團。他們就是現代版的成吉思汗:攻城略地,攻無不克,戰無不勝。
溫州人賺錢不要命!麵對“野蠻”的溫州人,猶太人的地位開始動搖了。猶太人怎麼也不會明白,溫州人的苦幹不唯什麼主義和理論,練就滴水穿石的功夫,在任何商業字典裏都找不到的招數。
猶太人漸漸開始出賣店鋪給溫州人,後來溫州貨的暢銷勢不可擋,猶太人的店裏居然也寫上了中文。
溫州人霸氣得還引發了當地政府和老百姓的集體罷工抗議,原因是溫州人把店鋪從小路開到大路、小街開上大街,形成發散式集市。他們又以高價買下周邊所有的咖啡店、麵包房、洗衣店等統統做服裝批發,一個200平方米的店鋪賣到100萬歐元的天價。這一下打破了法國人早上麵包、下午咖啡的生活習慣。法國人不幹了:溫州人都賣衣服了,我們去哪裏喝咖啡啊?
有了資金積累之後,溫州人最樂於稱道的群體團結的優勢就顯現出來了。有人要開店,親戚朋友都會解囊相助。隨後,家庭作坊式的製作與經營節省了大筆的成本,使溫州店的經營之路非常快速平穩。隨著生意不斷擴大,他們不斷從家鄉找來兄弟姐妹一起做,所以很多人出來的時候孑然一身,回鄉探親時已經是妻兒親戚十幾口人。
如果說溫州人最初的“紮堆”還隻是出於自身生存的需要,屬於無意識合作,鬆散且局限於親友,不確定性明顯。近年來,溫州人已經從“紮堆”升級到了團隊精神,開始有意識地聯手出擊。
比如頻頻出擊於全國各地的溫州的購房團。當年,10萬溫州人走四方,推銷他們的皮鞋。今天溫州人又有10萬人,攜帶超過1000億人民幣的天量資金,上青島,下蘇杭,到處一擲千金,購買房產。溫州人現在終於開始顯示自己的實力了。他們一舉一動,開始牽扯各地大老板、銀行的目光,甚至驚動了政府官員動用政府的力量進行引導。
有人把溫州人的這種集體經商,成片擴張的戰術稱為“群狼戰術”,正是溫州人極強的團結意識使得得溫州人無論到了哪裏,都能發展起來。何況,從最初的“紮堆”版本升級到現在的“團隊”版本,使得溫州人在今後的商業活動中如虎添翼。對此,有人頗為感慨地說:“用手指和溫州人的拳頭在打架,怎能不敗?”
7抱團上岸,異地生長
抱團上岸說的是關於螃蟹的一中求生戰術,在這裏談到這個話題,當然和溫州人有關。
故事是這樣的:當溫州人發現越來越多國人喜歡吃螃蟹的時候,以為外國人也會喜歡,便裝了一船運到荷蘭,結果當地海關拒絕讓螃蟹入境,溫州人隻好把這船螃蟹倒進了附近海域,沒想到,這些生命力旺盛的螃蟹居然紛紛爬上了荷蘭海岸,並在當地繁殖。
溫州人並沒有把這個故事當作是一個笑話,一位溫州朋友說,他認為這些螃蟹恰恰體現了溫州人的特性,無論有多困難,溫州人都要上岸,而且,溫州人向來都是“抱團上岸”的。溫州地處浙江南部沿海,山多田少,區位條件較差,自然資源也無明顯的優勢,這就決定了溫州人必須通過人力資本的外移來獲取比在當地打工更高的回報,這便成為溫州人“走遍天下”的原始動力。不斷開發新的市場,也成為溫州人經濟擴張過程中不變的主題。
在“走遍天下”的過程中,善於利用地緣關係結成彼此信任的社會關係網絡,成為溫州人在異鄉紮根成長的重要因素,也就是溫州人所說的“抱團上岸”。溫州人的社會網絡主要由族親、朋友、鄉鄰三者編織而成,這為他們的流動和遷移、就業、融資及情感溝通等活動提供了支持。在創業過程中,“第一桶金”是來之不易的,它必須依托於足夠的信任。網絡使得很多溫州人借助地緣關係和環環相扣的信任,在白手起家的時候通過相互之間的借貸,湊到了“第一桶金”。