2.2.想象和思考
對於過去我們所感知過的客觀事物，它們的印象仍然保存在我們的大腦中，在一定的環境的指引下，這些過去所感知的事物可能會重現，這就是我們常說的記憶。商業廣告的其中一個初始目的就是讓銷售的產品在消費者大腦中形成記憶，這才會為後來消費者的購買欲望奠定基礎。
想象和思考是在記憶的基礎上進行的，人腦通過對於記憶中的客觀事物的屬性進行相應的加工處理，想象和思考是對於自己所掌握的知識的擴散和發展，不受製於現在的所見所聞，最後才會有創新的思維出現，這是人對事物認知的最高階段。對於商業廣告設計的想象和思考，則是對產品或者服務的整套體係的了解，甚至深化到對於整個行業的掌握。
商業廣告豪放風格給人的是記憶方式的突破，而婉約風格給人們的是思維方式的突破。
3、廣告對象
不同的設計風格必然會產生不同的效果，廣告需求商通過對於自己產品的理解，選擇符合自己的廣告設計風格，以達到最好的銷售效率。
3.1.豪放風格的廣告對象
豪放風格的廣告設計適合於那些追求現有利益的商家或者是那些銷售奢侈品的商家等等，他們力求在當下就能獲得利益。如我們經常在大街上可以看到的商品打折現象，跳樓價，某些商品最低可打2折，還有就是有買有送的現象，滿500減100等等，這種商家追求銷售數量的最大化，降低每件商品的利潤，從而以最快的速度獲得利益。
3.2.婉約風格的廣告對象
婉約風格的廣告設計長期的穩定的大型企業，他們不求當前獲得利益，追求企業今後的長期發展和進步，不斷地積累客戶，以求日後發展壯大。
3.3.兩種廣告對象間的差異
兩種風格對應的廣告對象的差異在於他們對於廣告的效應時間的需求不同，大型企業需要的廣告能夠深深地刻入消費者的腦海，形成深層記憶，這是長期穩定性。而小型商家所需要的是目前這個廣告在市場上的爆發力，足夠的吸引眼球，這是短暫性。
4、結束語
在全球經濟一體化的大環境下，商業格局將會發生巨大變化。廣告的發展是商品經濟整體水平發展的重要標誌，它帶動著文化的發展，我們要讓廣告設計風格民族化，個性化，設計師要利用有限的空間實現信息最大化，最優化，明確自己的設計目標，了解消費者的心理，結合兩種不同的設計風格來選擇最合適的商業廣告，不斷地進行改革和創新，不斷地為廣告設計注入新鮮的血液，吸引消費者的眼球，為商品銷售商或者服務提供商帶來更大的利益。
同時還要展示出中華民族文化的博大精深，為祖國社會主義發展中的精神文明建設做出貢獻。（作者單位：四川文化傳媒職業學院）
參考文獻
[1]黃誌華；陳茹；王新征；論平麵商業廣告設計中形象符號化的運用[J]；包裝工程；2011，08，（12）；94
[2]黃誌華.論平麵商業廣告設計中形象化的運用[J].包裝工程.2012，05，（6）；141-142
[3]何衛東.圖形創意組合在廣告設計中的視覺魅力[J].包裝工程.2012，07，（9）156-157
[4]何修猛；現代廣告學[J]；上海複旦大學出版社；2013，03，（7）；43