3.3及時性
及時性是新媒體所共有的特性，數據化時代的背景下，及時是各個傳媒集團競爭的焦點，及時發布有質量的信息是一個傳媒集團的核心競爭力，是核心競爭力。客戶需求需要及時得到滿足，慢一秒都可能帶來大批客戶群體的流失，及時與否和客戶的選擇有著密切的聯係。
3.4低成本性
傳統的廣告會引起客戶群體的反感，其傳播效果也大打折扣。而手機廣告可以利用遊戲、增值回饋等形式在無線網上舉辦有獎活動，可以使企業直接麵對數目龐大的消費者，最大限度的擴大活動的影響麵。
4.我國手機廣告發展方向的新定位
現階段手機廣告還未發展成形，手機廣告市場出現在一列些問題是可以理解的。但是在高速發展的信息化時代，及時重構手機廣告市場是經濟發展的必然要求。通過手機廣告應有的特點和廣告本身的特點基礎上，筆者提出一些手機廣告市場發展的新定位思考。
4.1完善的市場準入和審核機製
完善的市場準入和審核機製，重點放在通信商方麵，在通信的源頭抓住問題，可以根本的抵製一些劣質的違法的廣告的出現。同時建立完善的審核機製，把傳統的廣告審核機製引用過來，在廣告進入市場時把好質量關，建立廣告準入檔案，保護好客戶群體的利益，同時規範手機廣告的市場，對手機廣告市場的健康發展起到很好的促進作用。這裏不光是維護客戶群體的利益，由於沒有劣質廣告的存在，健全完善可信的手機廣告市場也維護了廣告主和廠商的利益，廠商的廣告投入可以是有效的，一方麵客戶更加信任，另一方麵競爭更加公平。
4.2走交互式廣告模式
廠商根據反饋信息或者客戶的定製要求，把客戶群體細分成很小的部分，針對不同的客戶小群體定做個性化的服務。客戶可以每天在自己定製的時間中獲得自己的滿意的需求信息，這既消除傳統廣告的反感，也節約大量的時間。另外，廣告主可以在細分廣告內容的基礎上，滿足客戶的個性化需求，細分廣告內容，客戶可以根據自己需求通過交互方式選擇或者廣告主根據客戶的個性化需求發送不同的廣告板塊組合。同時由於競爭的存在，廣告主在個性化的前提更加保證質量和信譽，讓客戶滿意和信任。
4.3走廣告平台模式
在導向性和客戶自主選擇的前提下，通過走平台式的廣告發展模式，便於廣告的專業化發展。手機功能主要支撐是軟件，通過專化的廣告融合平台軟件，接洽各種廣告主的競爭和投入，在手機上創造專業化的廣告平台。客戶可以根據自己隨時需要進入廣告平台瀏覽信息，廣告主不需要再通過花高額成本開發遊戲等軟件來吸引客戶。通過轉包的方式產生第三方的廣告商，可以是廣告管理更加集化、專業化以及規模化。
同時在社交平台上作為個體注冊用戶發布的廣告也要做出一定的規範，也要審核產品的質量和可靠性，審核商家的營業執照，同時更加需要實名製發布廣告。社交平台廣告往往利用龐大的粉絲數或者關注度來宣傳廣告，由於存在不是實名製的存在，導致這部分的廣告的可信度值得懷疑。同時規範責任製度，明星微博，網絡大V等宣傳廣告，存在欺詐行為的話該用戶需要承擔直接責任，間接責任需要宣傳廣告的用戶自行追責。
4.4走商家或者廣告商付費模式
手機用戶不願意瀏覽手機廣告是由於會產生大量的手機流量費用。由於高額的手機通信資費，以及公共無線網絡的覆蓋麵小，客戶往往考慮經濟因素而不選擇在手機上去瀏覽廣告。筆者建議走商家或者廣告商付費模式，廣告商或者商家直接和通信公司簽訂協議，客戶瀏覽本商家廣告的費用由自己支付，這就擺脫手機用戶的擔憂，同時商家可以把這些費用加入到商品成本中，既不損失利益，也達到宣傳的效果，拉攏客戶群體。（作者單位：西南財經大學人文學院）
參考文獻
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