營銷策劃是科學，營銷策劃更是生產力！
“凡事預則立，不預則廢”。在市場營銷活動中，這個“預”就是策劃。營銷策劃是對企業未來營銷行為的超前決策，是企業為了達到一定的營銷目標，通過有效的配置和運用自身有限的資源，對企業營銷活動所做的計策謀劃。市場營銷策劃作為一種手段，是聚合企業的各種經濟資源，把企業的小市場拓展為大市場；沒有市場則通過市場營銷策劃，為企業營造出一個新市場。營造市場就是要在市場調查和分析的基礎上，創造新的生活方式和消費觀念，喚起消費者的購買願望，並通過企業的生產經營活動，向消費者提供能使其滿意的產品或服務，引導他們進行消費。
可見，營銷策劃不僅是一項活動，更是一項智慧的工程，是一項不能克隆的創新活動。哈佛商學院著名教授、營銷大師菲利普·科特勒說過，“營銷策劃最簡短的解釋是，發現還沒有被滿足的需求並滿足它，這是一個整體思維體係，你的成功不是跟著別人幹已經幹成功的事，而是找到人們想買卻隻有你能賣的東西”。
所以說，營銷策劃是一項開拓性的、創造性的活動，需要智慧的凝練。現代市場營銷策劃是一項富有挑戰性的事業，也是一項極富創造性的活動。無論從對社會的影響看，還是從對促進生產、指導消費、拓展市場的角度看，創造力一直是現代營銷活動存在和發展的動力。
營銷策劃源於市場營銷的基本原理，而又以一種新穎的形式將營銷理念化解為具有針對性的操作程序，並對市場營銷學涉及的所有問題從策劃的角度進行了拓展，更加適合企業營銷和管理人員在實際中使用。成功的市場營銷離不開正確的營銷策劃，而一個成功的營銷人必須懂得如何策劃，懂得如何利用人性的“弱點”來進行策劃，善於洞察和把握人在不同場所的動機與心理特征。
營銷策劃的內容必須獨特新穎，如果平平淡淡，沒有新鮮感，就成了計劃安排，也就談不上什麼策劃了。
營銷策劃活動無疑是具有創意性的專業實踐，創意源於生活，又高於生活，創意需要新穎與奇特。但營銷策劃不是隨心所欲的萬花筒，營銷策劃有自身獨特的內涵和要求。首先，營銷策劃必須是營銷基本要素的綜合運用，這些基本要素至少包括定位戰略、產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略五個方麵；第二，營銷策劃必須達到一定的經營目標，否則再好的創意也沒有價值；第三，策劃構想要有實現的可能，具有可行性；第四，營銷策劃必須產生理想的效益，或是推動了效益的增長。也就是說，可以用創意性、全麵性、正向性、可行性和效益性等五個要素來衡量一個營銷策劃的優劣。
創意來源於對生活的積累。創意的創新要求創意者深入觀察生活、積累資料、提高知識素養，文學、美學、經濟學、管理學、工藝學、結構學、心理學等方麵都要全麵涉及，處處留心、事事思考、日積月累、厚積薄發。創意作為一種辯證性思維，具有不同於其他思維的特征，這就需要營銷策劃人員要有睿智的靈感、敏銳的洞察力、豐富的競爭力。
靈感是人們接受外界的觸動而閃現出的智慧之光，它是人們在平時知識積累的基礎上，在特殊情況下受到觸動而迸發出來的創造力，靈感是隨意迸發的，是不可刻意追求得到的。但靈感是思維的積累，有知識、材料的積累，才有靈感的迸發。靈感產生於有準備的頭腦。
洞察力是以批判的眼光，準確入微、入木三分的觀察並認知複雜多變的事物之間的相互關係的能力，並能提出正確的問題。敏銳的洞察力是創意者提出構想和成功地解決問題的方案的基礎。缺乏洞察力就會遺棄和漏掉大量的創意資源。
想象是表象的深化，想象力是人們憑借感知而產生的預見、設想。想象力是發展知識的源泉，也是推動創意發展的源泉。想象力包括聯想、設想、幻想，它是思維無拘束的自由馳騁，也是智慧的發散和輻射。想象力應該是奇妙的。隻有出奇，才能在“山重水複疑無路”時“柳暗花明又一村”；隻有美妙的想象，才能產生誘惑力和色彩斑斕的世界。
創意是企業形象策劃的生命。沒有創意的策劃是生硬的拚湊或無趣的模仿。隻有蘊涵創意的策劃，才是富有鮮活個性和持久影響力的策劃，才是真正意義上的策劃。
成功的創意，在營銷策劃中必然會收到如下積極效應：
企業形象獨樹一幟。獨樹一幟是企業形象鮮明、富有特色、有魅力的表現，是企業實施差別化戰略所追求的目標。成功的創意必須通過這一目標來體現。例如，肯德基、麥當勞的創意都產生了這樣的積極效應。