商業創意——用市場量化創意
在這本書中，商業創意BusinessCreativity不隻是一個概念，而是作者通過連續性的係統研究，發展出來的一套完整的理論體係。它開創性地將商業創意作為研究對象，用來定義、量化和評估。
目前全球正逢一股發展創意產業的熱潮，而國內從中央到地方都積極響應黨的十七屆六中全會關於深化文化體製改革促進社會主義文化大發展大繁榮的方針，將促進創意產業的發展推動到前所未有的高度。因此國內外各相關機構所出版或者發表與創意相關的書籍和報告層出不窮。
如果你在國內最有影響力的網絡書店當當網上搜索“創意”兩個字，你會發現在它40多個圖書類別中有超過10700本書。其中，最大的兩個子類分別是“童書”（占了65%）和“藝術”（占了10%）；“管理”的子類隻有3%；“經濟”和“文化”的子類都不足1%；“工具書”的類別下隻能查到1本書，連萬分之一都不到；在“戰略管理”的二級分類下隻能查到3本書。其實，與創意相關的書籍，尤其是有理論體係的，能對產業發展提供指導的書不是太多，而是太少了。
創意在英語中有很多時候被翻譯成Creativity、Idea、Originality，而Creativity則最能代表我在《商業創意》這本書中所代表的意思。
我對於“商業創意”的定義，簡單地說是可以實現商業價值的創意。它是在企業或者機構的研發設計環節或者市場營銷環節中通過改變來進行呈現的。任何在研發設計上的改變，都用於在功能、體驗上滿足提升消費者對產品的需求；任何在市場營銷上的改變，都用於在內容、通道上滿足創造、激發、引導消費者進行產品體驗。而Creativity的翻譯中還包含著創造力與創造性——這是我需要表達的創意。
我讀過很多國內外研究創意產業的學者所著的書籍，比較著名的有JohnHowkings的《創意經濟》。JohnHowkings非常了不起，他是最早提出“創意經濟”概念的人，為創意與經濟間架設了一座橋梁。
還有很多國外的廣告大師所撰寫的與“廣告創意”相關的書籍，其中ClaudeChopkins的《科學的廣告》是我的最愛。我也是受他的影響，才希望寫一本關於對創意的評估和量化的書籍。
《商業創意》將是第一本提出用市場量化創意的書籍。它並不是生造的一個概念，或者刻意製造出的一個嘩眾取寵的文字組合。它用全新的視角來思考創意，完全是以商業的思維和目的來看待創意、評估創意、量化創意。它將是一個全新的、有活力的詞彙。
對於商業創意，我是在全球範圍內第一個公開發表對它定義的人，而且也是第一個將它發展成理論的研究者。這絕不是一朝一夕完成的，它得益於金投賞六年來近20000件作品的累積。