——淺談地方黨報的新聞宣傳策劃
業務探索
作者：徐冏華
【摘要】本文從新聞和新聞策劃的定義開始，以客觀的視角，剖析地方黨報開展新聞策劃的優勢和不足，通過思考，為地方黨報如何進一步做好新聞策劃工作積極建言。新聞策劃就是要濃墨重彩地開展新聞宣傳報道工作，通過新聞策劃，大力宣傳黨的理論路線方針政策，既堅持黨性，又走近百姓，努力把新聞報道工作做得更好。
【關鍵詞】黨報 新聞策劃 宣傳報道
在我國新聞學術界，對“新聞”最權威定義是1943年陸定一提出的，“新聞的定義，就是新近發生事實的報道。”理論上說，新聞一般是不能進行策劃的；事實上，新聞策劃伴隨著新聞的出現而出現。新聞策劃一般是對可以預見的新聞進行策劃，譬如慶祝中國共產黨成立九十周年、紀念改革開放三十周年、慶祝新中國成立六十周年等等；新聞策劃也可以對剛剛發生的事件進行宣傳策劃，譬如四川汶川發生地震後，不少報紙、電視台、網站等都進行了新聞策劃宣傳。
新聞策劃是以客觀公正的視角，發掘策劃熱點，用最佳的策劃手法將某事物打造成社會焦點的一種全新的宣傳方法。由於具備了權威性、熱點性，新聞策劃具備了任何其他廣告手法所不可比擬的宣傳優勢。新聞宣傳策劃已經成為地方黨報新聞宣傳不可或缺的重要組成部分。
一、地方黨報進行新聞宣傳策劃的背景
當前，人們處於一個信息高度發達的時代，紙質媒體之間，紙質媒體和電視、廣播、網絡媒體之間的競爭愈加激烈。各種媒體都在想方設法地刊發獨家新聞、深度報道或全景式新聞等稿件。將相關新聞刊發在一起，對新聞事實進行策劃加工也越來越成為眾多媒體必不可少的競爭手法。例如，《亳州晚報》在慶祝亳州市組建十周年的新聞宣傳策劃中就推出了係列宣傳策劃。這些策劃有“十年變遷看亳州”、“我這十年”、“我愛亳州的100個理由”、“我和亳州共成長”、“十年磨一劍”、“地級亳州市組建十周年渦河行”、“十年新亳州”、“慶祝地級亳州市成立十周年征文”和“藥都形象大使選拔賽”等新聞宣傳策劃，圖文並茂的全景式展現了亳州市組建十年來，亳州大地發生的喜人變化。
二、地方黨報開展新聞宣傳策劃的優勢與困難
1、地方黨報開展新聞宣傳策劃工作的優勢
有這樣一種觀點：地方黨報的新聞源不如中央報紙和省級報紙那麼多、那麼廣、那麼深，應該說在開展新聞策劃方麵沒有優勢。其實這種觀點隻是說出了地方黨報開展新聞策劃工作的不利條件。事實上，地方黨報在新聞策劃方麵有自己獨特的優勢。第一、時間優勢。地方黨報對自己區域內發生的新聞知曉早，介入早。我國關於民生方麵和突發事件等方麵的新聞一般發生在地方，地方黨報對新聞知曉早、介入早的優勢可以予以發揮，及時對事件進行引導。第二、真實感更強。地方黨報報道的一般是發生在所在城市轄區內發生的新聞，新聞地點以及新聞人物和所在城市市民的環境較近，給讀者的真實感比較強，新聞策劃的真實感強往往會帶來讀者的閱讀率較高。第
三、聯動性強。對這個問題的解釋，本文以《亳州晚報》關於文明創建方麵的策劃為例。2010年，為深入開展文