借助整合營銷傳播，樹立品牌形象
【科特勒如是說】
整合營銷傳播就是企業的所有部門都為顧客利益共同工作，一方麵整合對外的傳播工具與傳播信息，以便通過“一種聲音”傳遞清晰信息，建立對外統一的“品牌形象”；同時，還要整合企業內部營銷、生產、研發等部門，通過協同合作，建立“信息源”，使消費者在各種“信息接觸點”中獲得很好的印象。
——科特勒《營銷管理》
【活學活用】
中國已經進入各種品牌高度競爭的時代，各種宣傳廣告充斥大街小巷，企業該怎樣讓自己的品牌在中國品牌中脫穎而出，這是一個必須嚴肅對待的問題。整合營銷傳播則能充分利用各種傳播和營銷手段，始終傳達企業一種品牌形象，通過合力的力量將品牌推出，實現品牌的異軍突起效果。
中國糖果業以前都是國營，現在有越來越多的民營企業進入這個行業。隨著民營糖果企業數量的不斷增加，行業內的競爭也日益激烈。
福建雅客集團在中國糖果市場中起初並沒有什麼名氣，當時有名的糖果企業分別是河南金絲猴、上海喔喔、南京冠生源等知名大牌。這些企業已經占據了糖果市場的大部分份額，對於雅客來說，要想在眾多知名品牌的競爭中打響品牌，就必須付出更多的精力。
通過細分市場，他們發現人們更關注健康，於是，雅客集團結合市場狀況及自身的資源優勢，經過大量調研後將自己的目標鎖定在了維生素糖果市場。
通過反複研究，他們將主打產品命名為雅客V9，又研究其包裝，最後確定以橙色為主體色再加上明星圖片的包裝，橙色加上明星效應無疑拉動了終端的銷售。
為了推廣雅客V9品牌，雅客在充分分析消費者特征後，製定了以下傳播組合策略。
1.平麵和網絡軟文
畢竟對於維生素糖果概念人們還很陌生，這個市場還需要雅客進行稍加培養。於是，在正式投放前，雅客V9利用大量的軟文向消費者介紹維生素糖果。同時，還通過報紙媒體的大眾性對雅客V9的代言人及費用做了大量宣傳，吊足人們的胃口。在一定程度上刺激了人們的購買欲望。並且在電視廣告宣傳後，隨著雅客V9的知名度提升，雅客又通過軟文進一步宣傳了其功能和核心品牌價值。
2.電視廣告
2003年8月末，雅克V9的廣告在中央電視台的黃金時段播出，廣告一開始介紹“本年度最具創意的糖果雅客V9誕生”，隨後，由周迅說明雅客V9的功能：“每天兩粒補充每日所需的9種維生素”。同時將跑步的運動感和體育精神融合在一起，讓人感受到健康與活力，非常有衝擊力和感染力。
之後，雅克一直選擇央視集中投放廣告，這讓消費者無形中在心中樹立了雅克維生素糖果第一品牌的形象，這樣的集中投放，樹立高門檻，讓那些競爭對手望而卻步。
3.其他廣告轟炸
不僅在央視進行廣告轟炸，雅客利用車體，燈箱，寫字樓，社區等媒介進行宣傳，人們到處都可以看到雅客的廣告。
4.鎖定終端攔截
在消費終端，雅客設計了很多有趣的遊戲，並且還有積分活動，吸引顧客的注意，同時也與顧客實現了互動。同時雅客還設計網絡遊戲，來宣傳產品，與消費者互動。
5.事件+活動
當一係列的宣傳讓雅客的知名度迅速上升後，雅客就開展大規模的新品派發品嚐活動。這樣雅客的品牌進一步深入人心。
最後，雅客V9就是借助周密完美的整合營銷，實現了打造知名品牌的目標，它無疑成了2003年糖果行業裏的一匹黑馬，以驚人的速度創下這個奇跡。
通過雅客傳播的成功，我們可以看到，企業在宣傳自己產品的時候，一定要緊緊圍繞消費者展開，借助各種宣傳手段和措施讓更多的消費者了解產品。安排好各種宣傳活動的前後順序，通過促銷組合將各種宣傳工具的宣傳效果發揮到最好，同時還要建立一個消費者資料庫，準確掌握消費者需求的變化。